营销策划实务课后习题答案大学期末复习资料.pdf

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项目一认识营销策划

知识巩固

1.如何理解营销策划的概念?

答:营销策划是为了快速、有效地实现企业的营销目标,在科学地

分析了有关影响因素的前提下,对企业内部环境进行准确的分析并有效

运用经营资源的基础上,对未来将要开展的企业营销活动的方针、目

标、战略以及实施方案与具体措施进行的设计和规划。

2.营销策划的特点是什么?可以分为哪些类型?

答:营销策划具有计划性、主观性、系统性、复杂性、动态性的特

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