市场营销案例分析--王老吉凉茶.ppt

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2024-12-23 发布于湖北
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市场营销案例分析--王老吉凉茶.ppt

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市场营销案例分析

——王老吉凉茶;;;品牌概述——王老吉品牌;公司简介——加多宝集团;背景分析;表现二：红罐王老吉无法走出广东、浙南。;营销战略——市场营销环境分析〔SWOT〕;营销战略——市场营销环境分析〔SWOT〕;营销战略——市场营销环境分析〔SWOT〕;营销战略——市场营销环境分析〔SWOT〕;营销战略——关键点;第一、区隔竞争对手，不以“凉茶〞两字作品牌名的后缀，在两广以外的市场推广中节省了“凉茶是什么〞的传播本钱。

第二、尤其是王老吉不遗余力地把创始人“王老吉〞塑造成凉茶始祖，更是使王老吉成为“凉茶〞的代名词，这种品牌印记的形成成为其他品牌难以跨越的壁垒。

第三、“王老吉〞三个字无论拆开还是合在一起，都非常桔祥，;;;;;2003年，王老吉的宣传推广投入4000多万，

2004年那么增加到1个亿，

2005年1个多亿，

2006年世界杯期间广告投入更是激增，全年的广告投入估计2个多亿。

2021年广州亚运会〔高级合作伙伴〕;;营销战略——重新定位的作用;;竞争战略分析;竞争策略分析;竞争策略分析;目标市场的细分、选择和定位;目标市场的细分、选择和定位〔按消费者的年龄〕;;;渠道策略;渠道策略——给何其正有力的一击;促销策略;广告策略〔保住现有位置，加大投入量〕;媒体策略〔新鲜市场〕;广告策略;成功三级跳;勇于创新，走向成功;ThankYou!