社会拥挤对自我赠礼的影响机制探究.pdf

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摘要

摘要

在送礼行为中,除了人际送礼,也存在给自己送礼的现象,这种购买行

为可能是为了奖励自己、纪念某个重要时刻,也可能是为了修复情绪、补偿

自己等等,这种购买行为即为自我赠礼。随着社会竞争加剧、舆论潮流的变

迁,中国的年轻人越来越发现“爱自己”的重要性,自我赠礼成为一种越发

普遍的消费现象。但在现有研究中,对自我赠礼的探讨并不充分,尤其是对

中国情景下的

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