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新闻标题的三重境界

【来源：人民网】

在报纸采编的诸环节中，拟制新闻标题堪称核心业务之一。新闻标题担负着推销整张报纸的任务，如果因标题制作不佳达不到这样的效果，当天最好的新闻可能就不能造成应有的影响，甚至有些读者一翻而过、视而不见，不能不说是一种浪费。

而若想了解一张报纸的风格和采编水平，最简单易行的办法就是浏览这张报纸的标题。

新闻标题的三重境界分析

拟制标题的水平可以分为三个阶段，也可视为三重境界。

新闻标题的第一境界是做标题的“初级阶段”，通常把标题做成超市商品标签，只有类别，没有个性，且称之为“标签式标题”。比如《××警方破获抢劫案》，单单深圳市的警方每天破获的抢劫案就不止十起，这样的标题根本无法把今天的抢劫案和明天的、后天的抢劫案加以区分，因此是缺少个性，也是缺少吸引力的。读者阅读报纸常常是带着一种求得回报的心理，就是看看有什么不同于往日的新鲜事，如果天天是这种标签式标题，势必会影响到报纸的阅读率。标签式标题可能是编辑的不熟练操作，也可能是尚未充分市场化的报纸的常见套路。

第二境界是对新闻内容的具体描述，或者可称之为“描述式标题”，标题直接来自新闻内容，主要的要求是准确，文字能够做到精练更佳。这是一种较为普遍的操作方式，报纸上多数标题当属此类。要求不是很高，需要的是熟练的操作和对新闻点的把握。

下举两例，以简单说明标签式标题与描述式标题的区别。

例1、深圳市城管局出台了《行政执法督察警示规定》，两家报纸的主标题分别是：

标题一：正人者必先正己

标题二：红黄牌监督城管执法

在上述两个标题里，标题一是典型的标签式标题，新闻标题显然不宜这么做。而标题二则把新闻的核心内容提取出来了，这才是可取的标题。

例2、侦破一起特大贩毒案：

4月21日深圳警方宣布侦破一起特大跨境走私、贩卖摇头丸案，捣毁一个贩毒集团，缴获摇头丸8.5万粒。各报报道来自公安机关发布的新闻稿，文字相似，标题却各各不一。标题一就概念化了。

标题一：主：警方侦破走私贩毒案

副：抓获犯罪嫌疑人7名，缴获摇头丸一批

标题二：主：摇头丸包装成茶叶销往香港

副：深圳警方捣毁今年广东最大贩卖摇头丸集团

第三阶段可以称之为“超越式标题”，不是简单地对新闻内容的呈现，而是以超脱的、跳跃性的思维对新闻精髓的一种揭示。超越式标题常常可以有令人拍手叫绝的效果，但是此类标题各有各的妙处，从技法上似乎难以归纳，而明显的共同点在于，都是对惯性思维和制题规则的超越。

影响新闻标题的因素

几乎每一家报纸都清楚新闻标题的价值和重要性，但是，何以报纸之间的标题制作水平参差不齐，甚至存在着天差地别呢？毕竟，制作新闻标题要受到诸多因素的影响，有许多因素不是短时间内可以改变的。

首要因素当然是标题制作者的个体差异。编辑对版面上的标题负有直接责任，他们审读记者的原稿，对新闻点一清二楚，制作新闻标题是其基本任务之一。但是，每一个编辑的文字水平、学养、视野等都各不相同，而这些因素无不直接影响着标题的制作。

另一个因素体现在报纸之间的区别上，不同报纸追求着不同的标题风格。这可能来自报纸总编辑的理念，也来自报纸的整体定位。更具长久影响力的因素在于各个报社的传统与底蕴。以广州报纸为例，《羊城晚报》是一张有着悠久文人传统的报纸，积淀深厚，所以该报的标题趋于精致、有韵味，耐人琢磨，有的标题似乎有古典诗词的风范。这种传统不仅体现在《羊城晚报》自身，还体现在其子报《新快报》身上。而《南方都市报》是一张新起的报纸，在标题制作上从其母报《南方日报》那里没有很多传统可以继承，所以，它以平实为基本风格，力争在平实中发掘语言的力量。而《广州日报》及旗下的《信息时报》可谓广州最大众的报纸，标题的基本风格是通俗、口语化。

第三，不论是对编辑个体，还是对报纸整体而言，制作标题都是一项需要修炼的业务活动。标题的基本元素是文字，要在极少的文字里寻求最大的表现力，实在是个艰难的过程，克服这种艰难非下工夫琢磨不可。但是制作标题毕竟是“截稿压力下的紧张战斗”，时间紧张，精神压力大，每天都不可能有充足的时间供编辑从容推敲，所以，做出一条好标题也殊为不易。日复一日，这个过程反复进行，编辑如能不断地自我总结，再加上对精彩标题进行研读，制题技巧自然会得到提高。

超越式标题例举

例1．周一男灭门案宣判：诉诸大众的“集体潜心理”

2004年9月13日，引起广泛关注的香港凤凰卫视前副主席周一男一家五口遭灭门案一审宣判，五名主犯被判处死刑。对于这一案件，广深报纸多有报道，标题甚至几乎都是一个模子出来的：“周一男‘灭门’案五主犯一审判死”。对于涉及重要人物的报道，可以也需要使用这类标题，好像这种方式也较直接、醒目、清晰，而除此之外还没有什么好的表达方式，应可归入“描