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饮料企业品牌发展策略研究——以王老吉为例

摘要：品牌是企业在市场中的整体形象定位，品牌自身是企业形象的体现，并且是企业形象的外部表达。好的品牌发展策略可以给企业发展带来巨大的效益。本文以全国饮料市场历来的演变成长为研究背景，依据我国饮料品牌存在的特定市场结构，对王老吉品牌的发展过程、市场现状及面临的挑战进行分析，从品牌的角度为饮料企业的发展、提升竞争力提出几点建议。

关键词：饮料企业；品牌；发展策略；王老吉

Astudyonthebranddevelopmentstrategyofbeverageenterprises

——AcasestudyofWon