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2021年第2期（总第157期）
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乡村振兴背景下农村电商直播
助力产业发展策略研究
杨天红1，2
（1.长春金融高等专科学校经济管理学院，吉林长春130028；
2.吉林省金融安全研究中心，吉林长春130028）
［摘要］农村电商直播在推动农业产业升级和乡村振兴等方面创造了巨大的经济社会效益。通过农村
电商直播，农产品的销售渠道得以拓宽，农民的就业岗位得以增加，农村电商直播为乡村振兴背景下的农村
发展带来了新希望。然而作为新兴事物，农村电商直播在产品生产端和直播平台端都存在一些亟待解决的
问题，如农产品电商直播基础服务不完善，农产品品牌效应弱，农村电商直播评价反馈体系不完善等。因
此，针对乡村振兴背景下农村电商直播助力产业发展问题进行探讨并提出解决方案具有现实意义，。
［关键词］乡村振兴；电商直播；农业发展
［中图分类号］F724.6；F323［文献标识码］A
［收稿日期］2021－01－20［文章编号］1671－6671（2021）02－0073－04
［基金项目］吉林省职业教育与成人教育教学改革研究课题（2020ZCY404）、吉林省哲学社会科学规划
一般课题（2020C036）
［作者简介］杨天红（1989－），女，吉林长春人，长春金融高等专科学校经济管理学院讲师，研究方向：
电子商务、创业教育。
一、电商直播助力农村产业发展的内涵
目前，中国电商直播平台主要分为两大类，一类是电商平台，一类是内容平台。相比于传统的图
文、短视频，电商直播所呈现出的内容更具互动感和体验感，其购物体验和售卖逻辑也有显著的优
势。截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.6亿人。农村地区的农户可以借助电商力量，因地
制宜地通过网络直播平台将自己生产的农产品销售到全国各地，促进消费潜力的释放。电商直播成
为助力乡村振兴发展的重要渠道。电商直播有多元化的行动主体，包括政府、直播平台、电商企业、物
流企业、农村合作社，农户等，多元化的行动主体可以丰富架构模式，有利于农村与直播平台建立全新
的合作流程。乡村振兴发展过程中会衍生出多种产品、多种产业模式，当其具有一定的生产规模时，
农业产品的质量标准、生产标准等也将越符合市场的需求。电商直播带货极大丰富了农村相关产业
的供应链条，促进农村产业升级。
商务部2020年发布的数据显示，2020年第一季度，全国农产品网络零售额达936.8亿元，较上一
年同比增长31.0%；电商直播超过400万场，电商直播为农村产业发展、升级带来了全新的契机。直播
集合了视觉、听觉、文字等多种媒介形式，能够将农产品的特点、优势充分地展示出来，借助数字科技
JournalofChangchunFinanceCollege73
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学报
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力量拓宽了农产品的上升通道；农民、政府官员、网络红人利用个人形象特点进行直播带货，最终达到
助力农业发展的效果。农村的地貌特点、农民的生活习惯，农村的生活状态等都可以通过直播展示出
来，在乡村振兴的背景下二者发生场域重合，时代的发展、科技的发展给农村经济发展带来了全新的
机遇。电商直播为农产品销售提供了重要渠道，增强了消费者对农产品的了解，增加了农产品生
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