《新媒体运营》第2版 课件 2.1 认识微信和微信公众号.ppt

**实训**实训*******项目2微信公众号运营概论任务2.1认识微信和微信公众号新媒体运营引入新课BeforeAfter社交场合互换名片点开微信扫码加为好友过年发拜年祝福短信点开微信发微信红包去附近营业厅充话费点开微信的城市服务直接微信支付网上购物要用网银点开微信扫一扫直接微信支付打电话??QQ聊天?拍照片发微博?讨论：1.微信是什么？2.微信带给我们哪些新的生活方式？2.1.1微信的概念和特点1.微信的概念微信（WeChat）是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，由张小龙所带领的腾讯广州研发中心产品团队打造。在它诞生的短短七年间，以超乎常人想象的速度影响着整个社会，并开始逐步脱离单一的社交属性，向大众的生产生活、吃穿住行用、商业领域等方方面面渗透。2.1.1微信的概念和特点2.微信的特点1）免费通讯 一直以来，手机通讯都是被传统运营商所垄断的，计价高昂。微信的适时出现，满足了用户们的需要。不需要耗费多少流量就可以和朋友、同事互动，文字、语音、图片、视频都可以通过微信进行传送，克服了长途、时差，深受人们喜爱，被人们被冠为“中国第四大运营商”的称号。案例：70万字的信息花费比较微信信息0.29元（1M流量）普通短信1000元（0.1元/条/70字）2.1.1微信的概念和特点2.微信的特点2）弹性社交网络这个概念来源于美国的color公司，是一个新型的社交网络概念。指利用地理位置、图片和排列算法，将关注同一事件并在附近的人通过群组的方式划分，进而实现社区的构建。在这样的逻辑中，人与人的真实关系是可近可远的。允许你和你认识的人一起使用，同时也允许你和完全陌生的人在同一个群组。例如，微信功能中的“附近的人”、“摇一摇”等功能刷新自己即时的地理位置，然后便可以用来建立起一个临时的社交网络，让社交变得更加宽泛、活跃、快捷、便利。附近的人摇一摇2.1.1微信的概念和特点2.微信的特点3）LBS和O2O商家可以利用LBS的功能对自己的品牌或者是商品进行微信营销。例如，“查看附近的人”就是一个免费的广告位，可以进行“打强制广告”。因为微信用户在查找附近的人的时候，点击头像不仅能够查看到用户姓名等基本信息之外，还会看到微信用户的签名档的内容，实现了商人在网上寻找消费者，再将他们带到现实存在的商店中，不但能为商家带来更多的利润，也会为消费者提供更便捷且性价比更高的商品和服务。O2O（OnlineToOffline）使得移动互联网的线上线下的生活更好地相结合LBS（LocationBasedService），即基于地理位置的服务2.1.2微信的起源和发展故事要从2010年美国出现的一个叫做Kik的App开始讲起。2010年10月19日才登陆AppStore和AndroidMarket的Kik，是一款功能简单到极致的跨平台即时通讯（IM）软件——它不能发送照片，不能发送附件，但它却在上线之后的15日之内，吸引了100万的使用者，创造了移动互联网时代的增长奇迹。当时，QQ邮箱团队当时正在着手开发一个叫做“手中邮”的App即QQ邮箱的移动版。QQ邮箱团队的负责人张小龙看到Kik的增长奇迹后，立即给腾讯CEO马化腾发了邮件，说这个东西我们应该做。马化腾同意了，并将产品命名为“微信”。1.微信的起源2.1.2微信的起源和发展所以，微信早期的很多功能都来源于QQ邮箱，比如漂流瓶、收藏、标签、微信公众号等功能。讨论：这些工具让你联想起了微信中的哪些功能？2.1.2微信的起源和发展截至2023年6月30日，微信及WeChat的合并月活跃账户数达13.27亿，同比增长2%，几乎实现了对中国人口的全量覆盖，稳坐“国民第一社交App”宝座。微信从社交聊天软件，逐渐发展成一款功能丰富的综合性App，像公众号、小程序，直播，以及微信自带的工具，如翻译、搜一搜等，提供了很多应用场景，微信支付更是日常生活中不可缺少的支付工具之一2019-2023年微信活跃账户数量2.微信的发展2.1.2微信的起源和发展图文消息1.0版本2.0版本2.0发语音消息2.1匹配通讯录2.2QQ离线消息2.5附近的人3.0漂流瓶3.5二维码名片3.0版本4.0版本4.0朋友圈、公众号4.2视频通话4.5实时对讲、摇一摇搜歌游戏中心微信支付表情商店5.0版本6.0版本微信红包2.微信的发展2.1.3微信个