《新媒体运营》第2版 课件 2.4.4 内容编辑.ppt

2.4.4内容编辑描绘利益：告诉读者看了这篇文章会获得什么好处，无利不起早，读者自然会看下去。例：“手机拍照已成为我们生活中必不可少的一部分，但是有些人不一定了解手机拍照技巧。其实不需要用到高级拍摄装备，也能把手机相机发挥的淋漓尽致。”from.《这才是手机的正确拍照方法，以前白玩了！》2.精彩开篇（2）吸引读者2.4.4内容编辑制造悬念：故意不说透，提起读者兴趣，让读者想要读下去。例：“看完这篇文章以前，我敢说你没完全看懂《神奇动物在哪里》。”from.《神奇动物在哪里》居然是J.K.罗琳给这个组织拍的宣传片2.精彩开篇（2）吸引读者2.4.4内容编辑提出问题，回答一半：提出让读者好奇的问题，但不完整回答，读者就会更好奇。例：“咖宝宝今天又来唱反调了。其实大多数人（包括我自己），今天都中了套路。从购买习惯角度来说，有些促销其实并没有真正的实惠。”from.《SOS！我要离开这个全是折扣套路的城市》2.精彩开篇（2）吸引读者2.4.4内容编辑自曝丑事：把自己的糗事说出来，表达坦诚的态度，拉近公众号和读者之间的距离。例：“大家好，又到了国民老尴尬老岳父语音跳票的环节。老安今天在临走前，跟小编说，帮我编一个理由，填充今天的语音环节。”from.《工作室日常之台历讨论会议》2.精彩开篇（2）吸引读者2.4.4内容编辑制造冲突场景：有了冲突，但结局未知，读者自然想一探究竟。例：“粉丝七七愤怒的跟末那说：叔，最近有个男人追我。”from.《我帮你，没有动机》2.精彩开篇（2）吸引读者2.4.4内容编辑制造临场感：描述读者可能经历过的场景，让读者在心里想“这就是在说我啊”。例：“双十一买的东西到了，你后悔嘛？从目前双十一某宝退货率来看，剁手族纷纷表示后悔。”from.《花一百块钱买的东西，却要操好几万的心》2.精彩开篇（2）吸引读者2.4.4内容编辑聊自己的近况：在讲述正题之前，作者先写写自己的近况，让读者感觉“我和TA（作者）过着差不多的生活”，这样拉近和读者的距离之后，读者更容易认同作者写的东西。例：“身在帝都的我，可算盼来了暖气。”from.《雾霾天冷窝在家！这些游戏能让熊孩子乖乖玩上一整天》2.精彩开篇（2）吸引读者2.4.4内容编辑对比：用与读者生活相关的、但对比鲜明的例子，以便凸显文章主要内容的特点。例：“中国人是富不过三代，而美国人却可以用三代培养一个贵族。从特朗普的爸爸，到特朗普，再到她女儿，整整经历了三代！这个女孩子，的确值得我们抛开一切政治眼光和国际因素去欣赏。”from.《特朗普女儿100张照片曝光：这就是美国三代培养的一个贵族！（惊艳到窒息）》2.精彩开篇（2）吸引读者2.4.4内容编辑类比：当内容对读者太陌生，或广告痕迹太重时，可以讲述与内容类似的例子，便于读者理解。例：“上杯盖的小狐狸，是你一辈子的陪伴。‘一旦你驯养了什么，你要就要对它负责，永远的负责’——《小王子》”from.《一万句多喝水，不如一只狐狸杯》2.精彩开篇（2）吸引读者2.4.4内容编辑完整的故事结构会帮助读者更快速地理解文章含义，为此，开头要发挥重要作用，具体方式就是介绍背景。例：“前段时间砖叔看到了这样一个新闻，两辆东莞牌照车辆擦碰，一辆捷达撞上一台劳斯莱斯。而事故的责任清晰，事发地为禁停路段，劳斯莱斯司机人还在车里，虽然是违章停车，但无责任。”from.《3万块的捷达顶了一下500万的劳斯莱斯，要赔60万！咋整？？》2.精彩开篇（3）帮助理解文章拓展学习：利用AI工具生成、优化内容在2.4.1中我们已经介绍了人工智能的概念，以及通用大语言模型在选题规划方面的应用。这里我们进一步讲解如何基于大语言模型开发的专门针对新媒体运营的AI辅助工具——壹伴，来生成、优化内容。壹伴助手插件是一款运行在浏览器上面的公众号运营管理插件，可直接搭载在公众号后台使用，无需跳转到第三方编辑器。壹伴的AI功能能帮你大大提高写作效率，【AI写作】支持各类文风的长短句创作，【AI标题优化】可以一键帮你提高文章的打开率，而【AI图文分析】则能让你全方位了解已经发布的图文，调整账号的运营策略。拓展学习：利用AI工具生成、优化内容1.AI标题生成功能简介：根据文章的实际内容，由AI一键生成多个关联的标题供运营者使用。支持多次生成，根据不同的生成结果选择使用。拓展学习：利用AI工具生成、优化内容2.AI标题优化功能简介：可以对已有标题进行优化，运营者可以随意输入预期的优化方向，系统将生成多个标题。拓展学习：利用AI工具生成、优化内容3.AI短文写作功能简介：支持