《新媒体运营》第2版 课件 2.4.1 选题规划.ppt

2.4.1选题规划微博一直是社会和娱乐热点的发源地，旗下的微博热门栏目是一个非常好的获取实时热点的渠道：（1）如何找到突发热点1.热点选题法：突发热点2.4.1选题规划新媒体管家旗下的热点中心把搜狗微信、知乎精选、豆瓣精选、微博热搜、百度热点、头条指数6个主流平台的热点资讯整合在一起，使用起来更加方便：（1）如何找到突发热点1.热点选题法：突发热点2.4.1选题规划借势突发热点的第一步就是紧密关注每天的实时热点，然后选出最适合自己品牌的热点。这类热点中，最常见的是影视剧和娱乐新闻，比如，2017年初出现的一部大火的电视剧——《人民的名义》，就出现了非常多成功的借势案例：（2）如何借势突发热点1.热点选题法：突发热点2.4.1选题规划我们可以统计自己公众号过往全部历史文章数据，比如图文阅读、分享量、点赞量、打开率、分享率、推送时间等数据。（1）分析账号历史发文数据2.内视选题法2.4.1选题规划比如可以在后台让粉丝投票感兴趣的选题类型；比如可以发起征集活动，让用户留言；也可以通过在线问卷平台进行粉丝调查；还可以在粉丝群里了解用户喜欢的选题等等。（2）挖掘用户真正需求2.内视选题法2.4.1选题规划使用新榜等工具寻找竞争对手。（1）找到竞争对手3.外窥选题法**实训**实训**实训**实训**实训**实训*项目2微信公众号运营任务2.4微信公众号的内容运营新媒体运营2.4什么是内容运营内容运营是指基于产品的内容进行内容策划、内容创意、内容编辑、内容优化、内容传播等一系列与内容相关的工作。2.4.1选题规划新媒体内容运营的第一个环节是进行选题规划。新媒体领域受人关注的“10万+文章”“百万级曝光”等内容，看起来是突然爆发，但大都建立在扎实的日常运营基础之上。即使偶尔写出高阅读量的文章，也会由于日常内容积累少、口碑积累缺失，而影响后续的转化效果。因此，内容运营者必须进行选题规划，策划出下一阶段的主要内容形式、内容选题等，并填入《选题规划表》，作为下一阶段的内容运营总纲。星期内容形式推送时间内容选题暂拟标题星期一图文18:00美食DIY《5步教你蒸蛋羹》星期二图文18:00旅行美食《都说江南美景，那江南有什么美食？》星期三图文18:00美食盘点《盘点：6种超省时间的早餐做法》星期四图文18:00健康美食《为什么要劝你多吃木耳？》星期五图片18:00挑食材《苹果怎么分品种？》星期六图片22:00宵夜推荐《泡面的另类吃法》星期日图文22:00下周吃啥《马上冬至，据说吃这些不冻耳朵！》2.4.1选题规划1.热点选题法：周期热点周期热点一般包括著名的节日、历史事件和群众周期性爆发的情绪等，这些都是可以提前预测并做好策划的，一般大公司会提前一个月做好下月策划，有的甚至在年初就做好了全年的热点策划。掌握周期热点的规律，即可制造热点。（1）如何找到周期热点合理有趣地借势周期热点，需要大量积累，多多学习优秀案例。快速积累优秀案例的方法是去搜狗微信，直接搜索相关关键词，可以查到历年相关案例。（2）如何借势周期热点1.热点选题法：周期热点2.4.1选题规划

2.4.1选题规划

以愚人节为例，愚人节，一个上交智商税和摧毁人与人之间信任感的日子。在这个特别的日子里，绝大部分公众号都会选择这3个主题推文：营销、表白、刷张国荣，简称“愚人节三俗”。比如“滴滴出行”这个猝不及防的营销套路，不知伤害了多少粉丝脆弱的小心脏：（2）如何借势周期热点1.热点选题法：周期热点2.4.1选题规划再比如“白日做梦”的这篇《愚人节的最好脱单办法》，仍然在俗不可耐地鼓励愚人节表白。（2）如何借势周期热点1.热点选题法：周期热点2.4.1选题规划连大名鼎鼎的「十点读书会」也推出了一篇观点、内容都纯属复制粘贴的套路文章《世间再无愚人节，一生一个张国荣》，不过反响依然热烈，毕竟，哥哥的粉丝数量变化图每年都是这样的：（2）如何借势周期热点1.热点选题法：周期热点2.4.1选题规划说完了愚人节三俗，我们来看个不俗的案例：来自「36Kr」的互联网第一届「扯淡杯」创业大赛。（2）如何借势周期热点1.热点选题法：周期热点2.4.1选题规划36氪脑洞大开团队在3月26日就推出了这个活动，并在4月1日，愚