《新媒体运营》第2版 课件 任务1.1 认识新媒体.pptx

项目1新媒体运营概论新媒体运营任务1.1认识新媒体

1.1.1新媒体的概念BeforeAfter浏览资讯报纸、杂志今日头条、微信公众号、微博听音频收音机喜马拉雅看视频电视抖音、优酷讨论1-1：1.新媒体是什么？2.新媒体带给我们哪些新的生活方式？媒体是指传播信息的媒介。新媒体是与“传统媒体”相对的概念，传统的四大媒体分别为：电视、广播、报纸、杂志，新媒体则是基于互联网诞生的新兴媒介。

1.1.1新媒体的概念新媒体（Newmedia）一词源于CBS（美国哥伦比亚广播电视网）技术研究所所长P·Goldmark?1967?年的一份商品开发计划。之后，美国传播政策总统特别委员会主席E·Rostow在向尼克松总统提交的报告书中，也多处使用了NewMedia一词（1969年）。由此，新媒体一词开始在美国流行并迅速扩展至全世界。联合国教科文组织对新媒体的定义：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”1.新媒体的概念

1.1.1新媒体的概念新媒体已渗透到生活的方方面面，你可能自己并没有意识到，但其实已常常接触到了。如每天的刷微博、上抖音、QQ聊天，在今日头条了解资讯，新媒体已无处不在。1.新媒体的概念

1.1.2新媒体的特点讨论1-2：为什么会诞生新媒体？互联网的迅速发展让每个人都有机会成为信息传播者智能手机的出现使得媒介形式更加多元化

1.1.2新媒体的特点相对于传统媒体而言，新媒体有两个最核心的改变，一是传播媒介由传统媒介变成了基于互联网的新媒介，二是传播者由权威媒介组织变成了所有人。不过第二个特点在新媒体发展早期并没有被强调，直到自媒体迅速发展，普通个人作为传播者才引起广泛关注。传播者信息媒介接收者传播效果传统媒体媒介组织符合监管要求的任何信息传统媒介所有人引起受众思想观念、行为方式等的变化新媒体媒介组织、个人符合监管要求的任何信息基于互联网的新媒介所有人引起受众思想观念、行为方式等的变化

1.1.2新媒体的特点传统媒体信息传播的方式是单向的、线性的、不可选择的。表现为特定的时间内由信息的发布者向受众发布信息，受众被动接受信息，缺少信息的反馈。这种静态的传播使得信息流畅性弱，传播效果不佳。而新媒体传播方式是双向的，每个受众既是信息的接受者，同样也是信息的传播者，进而互动性强，传播效果明显。1.传播方式双向化传统传播方式新媒体传播方式

1.1.2新媒体的特点无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点，通过移动互联网技术，使得用手机浏览网页、看视频等等实现动态化，不仅仅局限于固定场所。2.接收设备移动化

1.1.2新媒体的特点基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个维度，新媒体可以进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。3.传播内容个性化

1.1.2新媒体的特点相对于传统传播媒介的传播方式，新媒体的传播借助互联网技术，信息传播变得更加迅速，实时接收信息，实时做出相应反馈已不再困难。4.传播速度实时化

1.1.2新媒体的特点从传统媒介到新媒体，最大的变化同时体现在传播内容的多元化和融合化，传统纸质媒体通过平面展示文字信息、图片信息，而如今，借助新媒体形式，同时传播带有文字、图片、声音等等于一身的信息已成为可能，提高了信息量，提升了信息广度。5.传播内容多元化

1.1.3新媒体的类型中国的新媒体，起源于1994年第一家曙光论坛的创立，兴起于2012年新浪微博的用户爆发，繁荣于现今深度垂直或轻量娱乐等形形色色平台的更新迭代。当旧的新媒体形态逐渐不再受人关注，新的在线媒体平台开始成为主导，在线视频、音乐、游戏已然成为现今中国新媒体发展势头显著的新媒体形态。各类互联网应用用户规模和网名使用率（来源：中国互联网信息中心CNNIC）

1.1.3新媒体的类型靠定制化信息分发起家的今日头条系凭借智能算法对消费者进行精准内容的推送。它通过机器学习等轻量技术资产创立了抖音短视频、今日头条等平台，迅速渗透并赢得了社会化媒体用户的青睐。打破了新媒体巨头原有的BATS（百度，阿里巴巴，腾讯，新浪微博）格局，转变成BATSB（百度，阿里巴巴，腾讯，新浪微博，字节跳动）格局。新媒体巨头用户数量

1.1.3新媒体的类型KantarMediaCIC发布的2018及2019《社会化媒体生态概览白皮书》，对新媒体格局做了详细解读。注：社会化媒体生态概览的平台分类布局是基于该平台的核心业务/功能。

1.1.3新媒体的类型新媒体是由复合媒体、核心新媒体和衍生