旅游营销策划方案五篇.pdf

士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

为了更好地宣传柞水旅游资源，打造三大会客厅，建设全域游示范县，全方位唱

响“秦岭山水，美在柞水〞品牌,不断提升我县旅游知名度、美誉度和影响力，

特制定柞水县2022年旅游宣传营销方案。

一、指导思想

以十八大和十八届五中全会精神为指导，深入贯彻《国务院关于促进旅游业改

革开展的假设干意见》和《国务院关于推动特色文化产业开展的指导意见》，以

“观山听水怡情、休闲度假养生〞为功能定位，坚持“县做形象宣传，景区做营

销宣传，全民做口碑宣传〞的既定方略，突出精品景区建设、旅游品牌打造、文

旅融合开展、旅游效劳提升、市场宣传促销等工作重点，“全方位、全要素、全

时空〞建设秦岭会客厅、全域游示范县和秦岭国际生态旅游目的地。

二、目标任务

201x年是“十三五〞的开局之年，更是我县旅游提档升级的重要时期，我们

通过政府做形象、景区做市场，以节会节庆活动、旅游形象推广、客源地营销等

三个层次营销渠道，全年筹集宣传费用2000万元，加大宣传促销攻势，唱响柞

水旅游品牌，努力实现年度接待人数600万人次以上，旅游收入达31亿元。

三、主要内容

(一)节会及节庆宣传：

1.节会宣传：继续组团参加由省、市组织的一年一度的西洽会、中国西安丝绸

之路国际旅游博览会、杨凌农业高新科技成果博览会、秦岭生态旅游节、商洛核

桃节等节会，分别在世界旅游日、中国旅游日举办打折优惠活动和专题活动宣传

推介柞水旅游，通过参加各类节会大声势宣传柞水旅游。

/6

士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

景区节庆活动：

(1)牛背梁景区：

①201x秦岭杜鹃花节启动暨景丽酒店开业仪式;

②第五届中国秦岭生态旅游节之百名记者走进牛背梁采风行动、百家旅行社走

进牛背梁采线活动;

③牛背梁杯有奖征文暨美术、摄影、书法作品大赛活动等;

④十元门票游牛背梁活动(通过国内专业旅游电商平台推出两期，每期10000

人)。

(2)柞水溶洞景区：溶洞音乐会。

(3)九天山景区：

①国际滑雪场举办“风雨十年、有你一路相伴〞感恩活动;

②秦岭第一观冰瀑节;

③“自驾净霾、公益有我〞2022年自驾中国万人植树公益周

④九天山滑雪节。

(4)秦楚古道景区：

①五月的高山杜鹃花节;

②金秋千人登山南北穿越探险活动。

生态旅游节系列活动：乡土朱家湾?住会呼吸的房子〞——中央电视台《乡土》

栏目专题活动:中央电视台《乡土》栏目走进朱家湾，组织民宿专家、旅游达人、

网络大V体验当地民宿、美食、民风民俗，开展高端民俗专家问诊活动，拍摄一

期“乡土朱家湾，住会呼吸的房子〞纪录片节目，在CCTV-7农业节目播出，并

通过农视网点播节目视频与游客进行线上互动。

/6

士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

二)柞水旅游形象宣传：

4.电视广告：

(1)在商洛电视台《天气预报》栏目插播柞水旅游宣传广告，向广阔观众展示

“秦岭山水、美在柞水〞;

(2)拍摄柞水旅游形象宣传片。

5.户外广告宣传：重点在包茂和绕城、沪陕高速、西商高速