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好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》
网络与新媒体概论
一、人类社会的四次传播革命
1.文字的发明和使用
2.印刷术发明
3.电报发明
4.互联网相关技术的推广使用以及由此带来的新媒体勃兴
二、新传播革命的本质
1.信息源蜂窝式高速膨胀，保障知情权回归
2.“自媒体”即时化传播，促进表达权回归
3.全面信息监管失效,“权利”上升为“权力”
三、新传播革命的基本特征
（一）去中心化（是指互联网技术本质上是以个人为中心的传播技术，
具有天然的反中心取向）
（二）再中心化（是指网络信息离散后又重聚的特征）
1.意见领袖阶层崛起，重塑思想中心
2.社会关系洗牌，重构行动中心
3.话语空间拓展，重建舆论中心
四、新传播革命的挑战
1.新业态，新闻生产经营大变革
2.双重舆论场争鸣，舆论极化难控制
3.多元思潮涌现，主流意识形态受冲击
好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》
4.全新执政环境，争夺传播主导权
五、互联网发展的两大支点：“全球化”“个人化”
时代背景：现代性和后现代性杂糅
现代性特征：全球化（整体性的社会化大生产）
后现代性特征：个人化（个人对于体制的和个人生存状态的觉醒）
六、计算机诞生的标志
计算机诞生的标志是-阿帕网，1983年TCP/IP协议成为美国互联网的
标准通信协议，整个世界开始普遍采用这一系统结构，这标志着全球
互联网的正式诞生
七、新媒体的基本特征
1.数字化（数字化是新媒体的显著技术特征）
2.交互性（交互性是新媒体的本质传播特征）
3.超时空（超时空是新媒体的外部效果特征）
1994年，世界上第一个门户Yahoo！，我国的三大门户新浪、
搜狐、网易均在1998年前后相继成立。
web2.0时期的网络应用是“一对多”与“多对多”并立，出
现了以个人为中心的传播形式，互动性加强，容生产包括信
息交互与行为记录。
新技术的发展趋势
1.数据化：数字技术走向大数据时代
2.智能化：计算机网络技术从web1.0到web3.0
3.移动化：移动通信技术从1G到3G（5G）
好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》
八、互联网的功能与应用
1.信息传播的通道
2.知识生产的平台
3.人际交往的平台
4.娱乐新天地
5.商务活动的平台〈B2B（Business_Business）〉、〈B2C
（Business_Customer）〉、〈C2C（Customer_Customer）〉
6.意见自由市场
九、从受众到用户
1.从被动接受到主动获取
2.从接收信息到传播信息
3.从消费商品到生产容
4.从匿名群体到真实个体
5.从受众反馈到用户体验服
十、互联网用户的小众化、碎片化趋势
小众化的积极面向
1.文化发展的新方向
2.经济增长的新动力
小众化的消极面向
1.“信息茧房”的扩（信息茧房概念-公众往往根据自身的兴趣爱好
获取信息，因而信息结构是不完整、不全面的，久而久之
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