2024微博用户消费趋势报告.pptxVIP

2024微博用户

消费趋势报告

2024/10

序

截至2024年Q3

微博生态

微博用户生态

截至2024年9月，微博月活用户5.87亿，日活用户2.57亿，是用户在线创作、发现和分享内容的重要社交媒体平台；每天都有数以亿计网友在微博浏览、分享、互动，作为公开、实时社交互动的平台，微博高效连接了人与人、人与信息的传递通路；微博以文字、图片、视频等多种形式展现内容，也能通过多圈层触达更广泛的用户群体。

5.87亿截至2024年Q3MAU2.57亿截至2024年Q3DAU

随着时代的发展，90、00后已成为了互联网上最活跃的群体，他们是新生代的主力用户，将面临着更多的社会责任和挑战。他们关注社会热点、垂直热点和新鲜议题。在微博上，他们自由地发表观点和看法，分享生活感悟和趣事，相互传递着理念和思想。

微博用户中90、00后占比近八成，女性用户占比为55%，一、二、三线城市用户占比超过70%。手机价位方面，5000元以上的占比超过33%。

16%

25%

27%

1%

2%

3.2%

18.1%

.

30.2%

n微博用户画像

性别

70后80后90后00后

手机价位

微博生态序

33.7%

23.4%

26.9%

16.0%

5000元以上

3000-4999元2000-2999元 2000元以下

年龄

地域

vs45%

一线二线三线四线及以下港澳台海外

数据来源：微博数据中心，2024年Q3

485%

女性

男性

29%

微博内容生态

微博不只是热点信息获取平台，也是生活信息和生活理念的交流平台。微博始终以用户兴趣驱动为核心，打造了40多个垂直线上社交圈层，包括社会、文娱、ACG、体育、消费、生活、知识、幽默情感等行业。微博各垂直领域的优质内容吸引了兴趣人群，同时各领域媒体、权威创作者与行业大咖云集，形成丰富的生态闭环。2023年下半年微博“金V计划”的推出，实现了对各垂直领域的优质内容扶持，用户体验进一步得到提升。

2023年，中国经济全面复苏，互联网助力国内消费经济。通过微博2024年1-8月内容生态数据

的变化来看，如体育赛事、汽车、美食、美妆、旅游、文娱演出等领域呈现明显的增长，进一步反应出当下垂直消费领域的趋势特点。

n2024年1月-8月微博领域内容生产及消费变化趋势

汽车

游戏

手机数码.

综艺人工智能动漫.知识科普

微博生态序

体育赛事

.电竞

军事

养生健康

美妆

节日

数据来源：微博数据中心，2024年1月-8月

n用户兴趣领域

节气

领域内容量同比增速（生产）

领域互动量同比增速（消费）

08.时尚美妆

03.幽默搞笑

09.科技财经

04.影视剧综

01.娱乐明星

06.游戏动漫

02.社会热点

07.情感颜值

05.体育赛事

10.汽车数码

运动健身

文娱演出

电视剧

旅游

美食

时尚

文旅演出全面复苏

更愿意去现场感受深层次的氛围

u白领去班味，小城旅游成为新赛道

u地域美食吸引年轻人，联名经济助力餐饮破圈

u用户更愿意去现场体验音乐的狂热和激情

u现实题材电影引发共鸣，喜剧仍是票房密码

文娱开创精彩视野

更多元化地沉浸式享受精彩世界

u年代剧让年轻群体关注新中国的时代变迁

u农耕综艺打开三农新视角，引领乡村振兴热潮

u主机用户增长，国产3A游戏助推文化出海

u用户希望看到真正有情感的原创动漫作品

赛事助力全民运动

赛事荷尔蒙从场内燃烧到场外

u国字号比赛都是热点，见证中华体育精神

u奥运小众项目突破，展现潮流运动大众普及

u路跑赛事四、五线下沉，拉动地方经济消费

u电竞星粉生态持续增长，电竞游戏国际化

品质抒发情绪价值

情绪价值来自内心的感受和满足

u人们已习惯用手机拍摄和分享高质量照片

u国际时装周，引领用户时尚潮流新风向

u年轻女性钟爱新中式，辐射消费全领域

u香氛经济火爆，成为时代女性消费潮流

消费趋势概览

根据2024年微博用户内容生产和消费变化的情况，总结六大消费趋势。

u中国新能源汽车崛起，改变产业格局

uAIGC助力年轻用户实现创意新思维

uAI应用的普及带动手机消费复苏

u探索新知，人类对知识的追求没有界限

u旅游和观影成为过年的新热潮

u情侣不光过情人节也要过七夕

u长假期有快乐也有烦恼

u年轻人开始重