原创力文档- 1、本文档共10页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
微信视频号运营手册
知识地图(干货版)
目录
第一章：视频号入门基础信息
第二章：视频号内容规划方案
第三章：视频号拍摄技巧
第四章：视频号剪辑技巧
第五章：视频号常用软件工具
第六章：视频号运营技巧和雷区
第一章
视频号入门基础信息
微信视频号定位
记录生活、灵感创作、分享动态、了解世界的窗口
分享朋友圈
发送
好友
链接文章
评论点赞
收藏
投诉
视频号相关规则
一个「微信号」只能注册一个「视频号」
不能与「系统已有名称」重复
账号名称、头像、简介等内容要合法、真实、易识别
不得侵害他人姓名权、名誉权、肖像权、隐私权、知识产权商业秘密以及其他合法权利
不得以添加无实质意义的字母、符号等方式避开名称规则
0
②
3
④
⑤
账号有序注册
批量、虚假信息注册，买卖视频号
对视频号功能、页面或文案等内容进行纂改，影响原功能、用途或意义
未经微信书面许可使用插件、外挂或其他三方工具接入微信和相关系统
胁迫、煽动、利益诱导用户
进行分享、关注、点赞、评论等
使用非正常手段制造虚假数据
利用视频号实施诈骗、传销、走私等
违法犯罪行为
销售法律法规禁止和限制的商品或服务
采取技术手段绕开或对抗平台规则
批量发送骚扰信息或垃圾信息
冒用身份、冒充他人发布信息
发布攻击他人内容
不当注册
●纂改功能
使用外挂
诱导用户
●刷分刷量
违法营销
●恶意对抗
●干扰他人
使用不实身份
对他人进行人身攻击
禁止恶意使用
推荐机制曝光途径
原创性(微信属性)
私流流量引爆破圈
地理位置话题标签
粉丝数转发数
评论数点赞数
互动率完播率
视频号VS抖音号VS快手号
视频号
抖音号
快手号
展现形式
全屏式
滑动视频
瀑布流形式
滑动视频
双列形
滑动视频
视频时长
60秒视频/9张图片
15秒/60秒/15分钟
11秒/57秒/10分钟
视频尺寸
半屏显示
全屏显示
全屏显示
标题长度
超3行折叠
55字以内
超37字折叠
微信支持
可加微信号
公众号文章链接
不能加微信号
不能加微信号
视频编辑
素材编辑插件
音乐库
素材编辑插件
音乐库
素材编辑插件
音乐库
微信转播支持
微信全生态转播
微信全生态转播
微信小程序传播
视频号有暂停，有弹幕开关按钮
视频自动播放、循环播放
观看超过视频时长的三分之一有进度条显示
视频不能下载，不能分享到微信外平台
视频不能设置封面，默认视频第一帧
视频号昵称一年只能修改2次
视频发布时三大添加：话题、位置、公众号链接
后台有“名片”“认证”功能，可以绑定公众号
点击个人“粉丝”可看到每个粉丝的头像和昵称
轻轻下拉出现搜索框、用力下拉刷新内容页
视频号每天可发多条
视频号的11个特点
01
02
03
04
05
06
07
08
09
10
11
第章
视频号内容规划方案
Top20最受欢迎内容类型的定位与风格分析
内容类型
内容价值
人群定位
呈现风格
占比
1
剧情
有趣
娱乐需求
搞笑、感动
24%
2
生活记录
有品
长见识需求
真实、共鸣
22%
3
鸡汤
实用
涨知识需求
共鸣、感动
13%
4
手艺
实用、有趣
长见识需求
剧情导入
才艺展示
10%
5
美食
有品、有用
长见识需求
诱人美食教程
9%
6
美女
有趣
娱乐需求
诱人、自拍
7%
7
科普
实用
涨知识需求
理性
6%
视频号的定位与风格
8
健身
实用
娱乐、涨知识需求
诱人、自拍、
展示健身教程
5%
9
单口相声
有趣
娱乐需求
搞笑
4%
10
第一视角对话
实用
涨知识需求
共鸣、感动
4%
11
动画
有趣
娱乐需求
生动、有趣
3%
12
场景演绎
实用
娱乐需求、涨知识
共鸣、感动
3%
13
舞蹈
有趣
娱乐需求
有趣、活力
3%
14
艺术欣赏
有品、有趣
娱乐需求
真实、共鸣
3%
15
产品介绍
实用
涨知识需求
涨知识
2%
16
图片轮播
有趣
涨知识需求
涨知识
2%
17
街拍
有趣
娱乐需求
有趣、生动
2%
18
音乐
有趣
娱乐需求
个性、风格
1%
19
录屏故事
有趣
涨知识需求
真实、共鸣
1%
20
直播片段
有趣
涨知识需求
顺畅，直观
1%
③实用
④有热点
有情
有趣
O
②
前3秒
后3秒
正文
自然、有亲和力的作品更能打动人
无主题式的猫、狗日常晒娃
持续一致的内容才有可预期价值
初学者的误区
包装过度做作生硬
发布零散定位不清
无法共鸣除非有趣
①
③
内容团队配置
内容制作团队
旗舰版
旗舰版
职责
标准版
标准版职责
基础版
基础版职责
全能版
分工
导演
把控基调
编导
题材脚本运营
有聊有趣
会运营的
大神
自编
自导
自演
自营
一个人
文档评论（0）