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综合零售商业平台建立与品牌策略设计研究

TOC\o1-2\h\u27146第一章综合零售商业平台建立概述 3

222291.1综合零售商业平台的概念与特点 3

211161.1.1概念 3

267211.1.2特点 3

244021.2综合零售商业平台的发展现状与趋势 4

59061.2.1发展现状 4

17371.2.2发展趋势 4

27825第二章市场环境分析 4

281562.1宏观环境分析 4

67852.1.1政策环境 4

264822.1.2经济环境 4

76952.1.3社会环境 5

89892.1.4技术环境 5

219422.2行业环境分析 5

8492.2.1市场规模 5

190022.2.2市场竞争格局 5

262412.2.3行业发展趋势 5

240892.3竞争环境分析 5

296272.3.1竞争对手分析 6

226612.3.2市场竞争策略 6

10306第三章平台定位与目标市场 6

125903.1平台定位策略 6

58113.2目标市场选择 6

274483.3市场需求分析 7

3225第四章商业模式设计与优化 7

2814.1商业模式概述 7

146864.2商业模式设计 8

123394.2.1价值主张设计 8

25494.2.2收入来源设计 8

108494.2.3成本结构设计 8

181044.3商业模式优化 8

94284.3.1价值主张优化 8

115944.3.2收入来源优化 9

140684.3.3成本结构优化 9

20100第五章品牌策略设计 9

207635.1品牌定位 9

308925.1.1定位原则 9

47155.1.2定位策略 9

308575.2品牌形象塑造 9

158845.2.1品牌形象构成 9

41245.2.2塑造策略 9

213925.3品牌传播策略 10

143315.3.1传播渠道 10

110935.3.2传播内容 10

104025.3.3传播策略 10

16157第六章供应链管理与优化 10

213046.1供应链管理概述 10

184816.1.1供应链管理的定义 10

280606.1.2供应链管理的目标 10

265676.1.3供应链管理的重要性 10

50456.2供应链设计与优化 11

295806.2.1供应链设计原则 11

205656.2.2供应链优化策略 11

39636.3供应链协同管理 11

128556.3.1信息共享 11

182806.3.2业务协同 11

301696.3.3战略协同 11

117526.3.4资源整合 11

213186.3.5合作伙伴关系 12

29567第七章营销策略与促销活动 12

140887.1营销策略设计 12

164457.1.1市场定位 12

102067.1.2营销组合策略 12

110507.2促销活动策划 12

263467.2.1促销活动类型 12

179727.2.2促销活动策划要点 13

16417.3营销渠道管理 13

108817.3.1渠道拓展 13

213147.3.2渠道维护与管理 13

4175第八章信息技术与平台运营 13

40748.1信息技术在综合零售商业平台中的应用 13

58288.1.1信息技术的概述 13

131588.1.2互联网技术的应用 14

172498.1.3大数据技术的应用 14

136918.1.4云计算技术的应用 14

158668.1.5人工智能技术的应用 14

310538.2平台运营管理 15

136498.2.1平台运营概述 15

127938.2.2商品管理 15

311918.2.3订单处理 15

145708.2.4售后服务 15

18198.2.5物流配送 15

194548.3数据分析与决策支持 15

148198.3.1数据分析概述 15

65848.3.2用户数据分析 16

82158.3.3市场数据分析 16

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