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不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》

美的空调广告文案

美的空调广告文案

篇一：美的空调策划书1

姓名：孙正威

班级：营销111班

学号：0

一、前言

空调：全名谓之“空气调节器”。顾名思义，其核心功能就是来

调节室内的温度和湿度，也就是制冷、制热的家用电器。

随着经济的发展和科技的进步和消费需求的变化，我国居民空调

持有率持续上升，消费结构也日趋合理。这种变化，一方面与居民的

房屋结构变化有着密切联系；另一方面与人民生活水平的提升也有着

密切联系。柜机比列持续上升，而窗机的逐渐被淘汰。近几年的空调

研发趋势基本是核心功能不断增加，同时又开发出一些附加功能。现

今，人们对空调的功能需求越来越多，厂家根据消费者需求研发出许

多新功能的空调。

二、情势分析

（一）市场环境

20XX年3月空调行业市场竞争状况分析如下：

统计数据显示，20XX年3月空调行业销量市占率情况如下：格力

占％；美的占％；海尔占％；志高占％；海信＋科龙占％；TCL占％。

与过去的市场份额情况相比，格力份额环比上月降低个百分点，

同比去年降低个百分点；美的份额环比上月增加个百分点，同比去年

增加个百分点；海尔份额环比上月降低个百分点，同比去年增加个百

分点。

20XX年3月空调行业出口市占率情况如下：格力占％；美的占％；

海尔占％；志高占％；海信＋科龙占％；TCL占％。

20XX年3月空调行业内销市占率情况如下：格力占％；美的占％；

海尔占％；志高占％；海信＋科龙占％；TCL占％。

不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》

与过去的市场份额情况相比，格力份额环比上月降低个百分点，

同比降低个百分点；美的份额环比上月增加个百分点，同比去年增加

个百分点；海尔份额环比上月增加个百分点，同比去年增加个百分点；

志高份额环比上月降低个百分点，同比去年降低个百分点；海信＋科

龙份额环比上月增加个百分点，同比去年增加个百分点；TCL份额环

比上

月增加个百分点，同比去年增加个百分点。

（二）产品情势

目前，美的空调是国内唯一拥有变频压缩机、电机、整机一体化

产业链的变频空调供应商，真正自主掌握了变频的核心技术，并与全

球十二大核心部件供应商建立了战略化采购平台，卓越的品质控制能

力贯穿研发、采购、制造、物流、安装、售后等全流程，真正树立起

全球一流的变频空调品质形象。

“核心技术”、“放心品质”、“十年包修”、“全无氟变频下

乡”，美的作为空调行业领袖在变频市场连续走出四记重拳，率先在

全球范围内掀起直流变频空调普及风暴，销量位居行业第一，使“买

变频，选美的”的口号深入人心，成就并巩固了变频空调领域霸主地

位。

（三）竞争情势

1、美的空调的主要优势;

①节能效果好

②温控精度高

③调温速度快

④电压要求低

⑤低温正常运动

2、美的空调的竞争对手

美的空调的主要竞争对手是格力和海尔。通过竞争对手的研究发