小米的市场营销分析.pdf

穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》

一、小米简介：

1.北京小米科技有限责任公司

小米科技（全称北京小米科技有限责任公司）由前Google、微软、金山等

公司的顶尖高手组建，是一家专注于iphone、android等新一代智能手机软件开

发与热点移动互联网业务运营的公司。2010年4月正式启动，已经获得知名天使

投资人及风险投资Morningside、启明的巨额投资。2010年底推出手机实名社

区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。此外，小米公司还推出基于CM定

制的手机操作系统MIUI，Android手机小米手机等。米聊、MIUI、小米手机是

小米科技的三大核心产品。

2.小米团队

小米手机有一个堪称豪华的创始人阵容，分别是：雷军，林斌，洪锋，黄江

吉，黎万强，周光平，刘德。等7人

提到小米，就不能不说起小米公司的创始人、董事长兼CEO雷军。雷军可

以说是中国互联网行业的一个传奇人物，建立和投资了多家知名的互联网企业。

雷军1992年参与创办金山软件，1998年出任金山软件CEO。

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穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》

1999年创办了卓越网（2003年被亚马逊收购）。

2007年，金山软件上市后，雷军卸任金山软件总裁兼CEO职务，担任副董事长。

之后几年，雷军作为天使投资人，投资了凡客诚品、多玩、优视科技等多家创新型企业。

2010年7月，雷军重返金山执掌网游与毒霸；2011年7月11日正式担任金山软件董事长。

2010年4月6日，雷军选择重新创业，建立了小米公司。

除雷军外，其他六位联合创始人也是互联网和手机领域中的顶级专家。

林斌:谷歌中国工程研究院副院长，工程总监、Google全球技术总监。全权

负责谷歌在中国的移动搜索与服务的团队组建与工程研发工作。再早一些时候，

林斌是微软工程院的工程总监，可以说是当今软件产品和互联网产品技术领域数

一数二的人物。

洪锋:Google高级工程师.

黄江吉:微软工程院首席工程师.

黎万强:金山软件人机交互设计总监，金山词霸总经理.

周光平:摩托罗拉北京研发中心总工程师.

刘德：一位自世界上顶级设计院校ArtCenter毕业的工业设计师。

3.小米大事记

2010.4.6小米公司正式成立

2010.8.6MIUI首个内测版推出

2010.12.10米聊首个android内测版正式发布

2011.8.16小米发布会暨MIUI发售一周年庆典——小米手机正式发布

2011.9.5小米手机正式开放网络预订，半天预订超30万台

2012.6.26小米公司董事长兼CEO雷军宣布，小米公司已完成新一轮2.16亿

美元融资，此轮融资小米公司估值达到40亿美元，投资方均为国际顶级投资公

司，但未公布具体名称

2012.8.16小米手机发布会，正式发布小米1s及小米2

2012.10.23小米1S青春版抢购。

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穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》

2012.10.30小米M2手机正式开放网络发售，首轮5万台在2分51秒内被抢

购一空。

2012.11.11中午1