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不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》

有关国货意识市场调研计划

——《市场调研》课程作业

学生姓名_____杨忆_________

学号_____1020750269______

专业___国际经济与贸易______

班级__

不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》

一、调研方案标题

泱泱大国振兴国货

选题背景：

中日关系日趋严峻，中国公民爱国情绪高涨，特别是在9.18和

国庆节期间抵制日货的行为屡见不鲜。但是，在这种介于理性与感性

之间的抵制行为中，并不能很好的反映国民的国货意识。国庆期间，

出游旅客众多，无暇顾及沿途的美景，然而各大景区里随处可见的星

巴克，肯德基等洋餐厅无一不在此期间达到了喧宾夺主的效果。这种

现象不仅说明了洋货占据了中国的商品市场，而且还深深的侵占了中

国的民族文化。

选题意义：

21世纪的经济形势也恰如“同一个世界，同一个梦想”，品牌之

间，是你中有我、我中有你，很多国产品牌都有外资注入，中国也投

资了不少国外的企业。抵制了日货，并非强大了国货。做一名理性的

爱国公民，与其热血澎湃的摇旗呐喊“中国人坚决不用日货”，还不

如将这份热忱投入在“中国人要买就买中国货”的信仰中来。为什么

中国制造不能变成中国创造？为什么美国“三片”能够走遍全球，而

中国的四大发明不能遨游世界？这就强烈的需要国民的国货意识觉

醒。国货意识的主体在与广大德消费者，也就是广大的劳动群众。提

高国货意识最根本的还在要回到群众中去。只要把群众的问题解决

了，整体的国货意识强度就提高了。

不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》

二、市场调研方案简要

调研问题：主要解决国货在当今市场销量的问题；

调研目的：达到提高国民国货意识，促进国货产量与质量同步发

展

三、有关资料的收集与评述

确定本次调研需要借鉴的二手资料为：

《国货的前世今生》央视大型纪录片

确定自己必须通过实地调研收集的资料：

国货的销售量、消费者的购买习惯

实地调查地点：学校、超市、电器商场、服装商场

四、提出在调研实施中可能会出现哪些问题及解决方案

可能会出现的问题：、调查群众拒绝调查

、商场工作人员阻止调查进行

、没有控制消费者特性（如年龄、性别、收入和个性）等因素。

解决方案：当拒绝直接调查时，采用间接观察法，定点定时观察消费者购

买国货习惯

商场工作人员进行干预时，需耐心解释并且尽量与商场人员建

立良好的人脉关系，拉动其进行帮助调查

预先锁定被调查对象为女性占主体，且喜爱购物的女性。

五、确定调研分析的方法

1、观察