吃播的研究现状.docx

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摘要

随着移动通讯技术的普及和发展，网络娱乐方式朝着多元化发展。其中吃播在近几年得到了飞速的增长，吃播领域有大量的受众群体，这引起了美食行业广告主的注意，大中小食品企业与美食商家纷纷与吃播进行合作，吃播商业广告的现象盛行，此前关于吃播的研究过少，因此研究吃播商业广告受众采纳的影响因素，对广告主和吃播的行为具有理论指导意义。

结合文献梳理与理论回顾，本文以技术接受理论为基础，引入了个人效用、广告可信度、感知愉悦度、广告激励、情感补偿五大变量，探究其对受众采纳的影响，通过对该模型进行描述性统计分析、相关分析、回归分析，得出结论：个人效用、广告可信度、情感补偿对吃播商业广告受众采