广告学概论复习题及答案(选择、名词解释、简答、论述).pdf

海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐

一、选择题

1、下列广告中属于商业广告类别的有_________。

A求职广告B劳务广告C企业形象广告D招聘广告

2、下列广告中属于非商业性广告的有________。

A产品广告B政府公告C公益广告D求职广告

3、四大媒体广告之外的其他广告包括________等。

A户外广告B交通工具广告C销售现场广告D纪念品广告

4、广告学的两大理论基石是____________。

A市场营销学与传播学B美学与艺术学C经济学与社会学D心理学与传播学

5、任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。

A广告公司B广告媒介C广告主D广告客户

6、今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它

出现于公元前约_________。

A2000年B1500年C1000年D800年

7、世界上最早的报纸广告产生于__________。

A英国B美国C法国D德国

8、促进现代广告业形成与发展的关键因素是__________。

A机器印刷术的广泛应用B报纸的产生C招牌与幌子的普及

D大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增

9、我国的古代广告最早出现在约__________。

A公元前3000年B奴隶社会C唐宋时期D清末

10、从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国

家是________。

A日本B英国C法国D美国

11、英国是__________。

A近代印刷广告的诞生地B欧洲广告业最发达的国家C世界第三广告大国

D公共广播电视机构不播广告的国家

12、在现代广告市场中处于中心地位的是_________。

A广告主B广告代理公司C广告媒介D广告受众

13、在广告市场活动中，居于主导地位的是__________。

A广告主B广告代理公司C广告媒介D广告受众

14、广告代理公司的主要业务活动包括__________等。

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海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐

A广告策划B广告制作C表广告主购买媒介D代表媒介向广告主争取广告来源

15、广告市场的构成要素包括__________等。

A广告主及其广告费用B广告作品C广告媒介与消费者D广告代理公司及其劳务

16、广告市场的整体环境因素包括社会的________等。

A政治环境B经济环境C文化因素D科学技术因素

17、广告的特殊市场环境，主要是指________。

A广告活动直接发生的特定地域环境B特定的产业环境C文化因素D科学技术因素

18、20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有

_________。

A丹尼尔•斯达奇B纳尔逊C乔治•盖洛普D艾耶父子

19、根据教材观点，广告调查包括__________等。

A消费者调查B市场调查C竞争状况调查D产品调查

20、根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括__________等。

A受众调查B广告调查C消费调查D产品调查

21、根据日本电通《广告用语事典》，广