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“媒体+旅游”融合创阿新发展现状及趋势

作者：曹月娟黄楚新

来源：《新闻爱好者》2024年第06期

【摘要】我国主流媒体在融合过程中不断探索和创新“媒体+旅游”的跨界融合发展模式。

在省级媒体带动引领下，目前已形成了内容、渠道、产业三级创新发展模式。该模式在“旅游

+”领域形成了具有媒体特色的影响力，并逐渐成为旅游产业发展的主要方向之一。未来，主流

媒体需通过创新经营发展理念、加大市场研发力度、完善特色产品打造、营造区域生态环境，

以拓宽媒体盈利空间，推动当地文化传播，加强跨区域交流等。

【关键词】“媒体+旅游”；媒体融合；融合创新发展模式

我国主流媒体融合转型发展过程中，传媒业态正在发生巨大变革，传媒领域与非传媒领域

的界限逐渐模糊，媒体融合迈向内容、体制、技术、产业、区域等多要素深度融合阶段。当

前，传统媒体产业化发展主要围绕与文化、体育、旅游、广告等领域的跨界融合，旅游业成为

“媒体+”融合创新发展的重要领域。主流媒体以其自身发展特点及优势，为当地旅游发展提供

所需的资源开发、统筹、推介等服务，国内旅游产业内需增长也为主流媒体跨产业融合发展提

供了广阔空间。

一、“媒体+旅游”产业融合发展动因

政策推动及产业发展环境因素是我国“媒体+旅游”经营模式具有强劲发展动力及美好前景

的主要原因。主流媒体应发挥体制、专业、渠道等优势，优化经营结构，实现产业多元化延

伸。

（１）“媒体+”与“+旅游”政策双向推动。目前，传媒产业与旅游产业发展呈现出一些共同

点，即产业边界逐渐模糊、以用户流量为基础、注重用户体验、前期投资巨大，产生的综合效

应强大。2014年以来，媒体融合政策和旅游相关政策都注重跨产业融合，以此优化产业生

态，实现产业化升级。2020年9月，《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》印发，《意

见》指出主流媒体需探索建立“新闻+政务服务商务”运营模式，创新媒体投融资政策，加快打

造自身特色品牌。2020年10月，《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》指

出，旅游业要加快形成开放、共享发展新模式。2021年3月，文化和旅游部、国家发改委、

财政部颁布《关于推动公共文化服务高质量发展的意见》，强调文旅部要积极协调配合宣传、

发展改革、财政、广电、体育等部门，在规划编制、政策衔接、标准制定和实施等方面加强合

作。2022年10月，中国共产党第二十次全国代表大会报告指出，主流媒体要增强中华文明传

播力影响力，坚守中华文化立场，讲好中国故事、传播好中国声音，推动中华文化更好走向世

界。旅游文化蕴含中国千年文化，“以旅彰文，以文促旅”，做好中国文化对内对外传播是媒体

的专业优势，亦是专业责任。政策支持主流媒体与旅游业从整体规划到实施过程加强合作，有

利于对接资源，促进经济结构转型升级，形成推动公共文化服务高质量发展合力。

（２）后疫情时代旅游内需增长。后疫情时代，我国国民经济持续回暖，总体发展向好，

人民群众旅游需求旺盛，旅游经济进入全面复苏状态。2021年，旅游产业相较2020年有所恢

复，国内旅游人数总计32.46亿人次，国内旅游收入为2.92万亿元。［1］2023年上半年，旅

游经济“高开稳走、供需两旺”。文化和旅游部官网数据显示，2023年上半年国内旅游出游人次

达到23.84亿，同比增长63.9%。随着文化自信、生态发展、乡村振兴政策的提出，我国文化

旅游、生态旅游、乡村旅游的消费需求提升，我国主流媒体特别是地市媒体和县级融媒体，在

文化旅游、城市周边游、乡村旅游需求增长中，可以利用自身地域、专业、平台等优势，进行

旅游资源开发、景区服务、旅游产品创新等业务探索，甚至是自主架构旅游产业体系。

（３）区域化产业生态发展驱动。2016年全国旅游工作会议召开，会议正式提出全域旅

游概念，提出要变革旅游发展模式，旅游产业发展从“景点旅游”向“全域旅游”阶段转变。全域

旅游是将规划的整片区域视为功能完整的旅游景区来建设。［2］全域旅游围绕旅游景区，将

区域内生态资源、公共服务、文化等相关产业结合起来，有助于实现区域经济一体化，提升区

域整体实力。“媒体+旅游”产业融合发展，有助于发挥区域经济一体化效能，且随着“新闻+政

务服务商务”模式发展，媒体能够在提供旅游综合信息服务的同时，提供城市建设、政务服

务、生活交通等周边信息服务。为区域内公众提供综合的、智慧的、全方位的综合信息和服

务，可以巩固主流媒体引领地位。因此，“媒体+旅游”经营模式在满足媒体深