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服装品牌定位及多元化品牌策略.docx

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服装品牌定位及多元化品牌策略

东华大学李敏

上海出入境检验检疫局唐晓中

近年来,国内服装业进展迅猛,服装品牌越来越多,但是有影响力的名牌却甚少。在国内服装进展历程步入“定位时代”的重要阶段,争论国际、国内服装名牌案例,了解其定位及品牌策略可以为服装设计师及经营者带来很多启发,从而创立和进展更多的国产名牌。

一、品牌与定位

品牌是一个名称、标记、符号、图案设计或它们的组合,其目的是为了识别某个企业的产品,防止混淆。定位一词最先是由两位广告经理艾·里斯和杰·特劳特提出并带动流行的,他们认为:定位是以产品为动身点,如一种商品、一项效劳、一家公司、一所机构甚至一个人;但定位对象不是产品,而是针对

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