基于消费认同角度的国产服装品牌文化现状研究.docx

【摘要】近年来，随着全球化进程和我国的社会变迁，以国货流行为主的“国潮”成为了一种新的消费趋势和亚文化。随着国内对优秀传统文化的重视，文化产业因此蓬勃发展，国人对于中华文化的认同感与日俱增，国潮文化应运而生。过去在服装行业，外国牌子独占鳌头；如今各种国潮服装品牌层出不穷，究其原因是市场出现了需求，国人对国产服装品牌的认同感在其中发挥了极大作用。本文将基于消费者对服装品牌的消费认同角度，分析这种认同情感产生的原因和机制；通过研究国内外服装品牌于此道获得成功的案例，分析其背后成因；并以国内服装品牌现状为背景，设计一个原创国潮品牌。

【关键词】消费认同；国潮；品牌崇拜；文化自信；一、背景

国潮