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先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

广告策划书案例10篇

广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策

全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。

以下是小编精心收集整理的广告策划书,下面小编就和大家分享，来欣

赏一下吧。

广告策划书1

广告主题：水资源的保护与节约

广告目的：

1.引起社会对中国水问题和水危机的关注;

2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识;

3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。

背景简介：

我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国

300多个城市缺水，已有29%的人正在饮用不良水，其中已有

7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿

元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。

宣传重点：

1.呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海;

好山、好水、好景水美人才美。

2.认识水对人类健康的重要性。世界上70%的疾病是通过水传染

的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。

3.反映水资源的破坏与污染;水量短缺;水质恶化、水体功能的降低

和丧失;水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大

漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。

4.警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利

用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调

整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机

制等。然而，人类在征服自然方面取得伟大成就的同时，由于无止境

地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

深思和警醒的。

5.倡导人人参与节约水源：从身边做起，从一点一滴做起。

广告目标对象：

1.广大公众;

2.污染水资源的厂商、企业;

3.对于水资源改善具有影响力的政府部门;

使用场合：

1.电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播

2.网络传播

3.户外传播

实施方案：

电视广告：

1.年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声)

2.离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后

扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还

有水哗哗的背景声音)

3.水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流

入下水道和排出到河道连接)

4.河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推

到天空,风声)

5.天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头

是从上往下推,更加猛烈的风声)

屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白)

6.已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近

景)

7.顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根

部向上特写美丽的花朵)(7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏)