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不飞则已,一飞冲天;不鸣则已,一鸣惊人。——《韩非子》
怎样调查问卷分析
调查问卷是一种常用的数据收集方式,通过分析问卷数据可以
获取有关受访者的意见、态度、行为等信息,进而为各种决策提
供支持。对于一些中小企业的市场调研、学术研究等,问卷调查
是一个经济、快捷的方法。那么,怎样进行问卷分析呢?本文将
介绍以下几个方面:
1.建立问卷调查目的
2.设计合理的问卷
3.选择合适的调查对象
4.分析问卷结果
1.建立问卷调查目的
在进行问卷分析之前,首先应明确问卷调查的目的。这样有利
于更好地制定具有针对性的问题,有利于将结果运用到实际问题
中。问卷调查的目的可以是以下几种:
•收集新产品意见和建议。
•客户需求和偏好。
•确定目标市场和客户群。
•跟踪客户满意度和关注点。
•评估服务质量及重点关注领域。
针对以上目的,需要制定不同的问题,以满足所需信息。
2.设计合理的问卷
设计良好的问卷是进行有效调查的基础。下面介绍一些设计问
卷的注意事项:
不飞则已,一飞冲天;不鸣则已,一鸣惊人。——《韩非子》
2.1明确问题
问卷问题应该直接、简单明了,确保问卷受访者能够理解问题
的含义。避免使用太过复杂、难以理解的语句或专业术语。
2.2避免歧义
在设计问卷时需要尽量避免歧义,这样可以减少受访者在回答
时的压力和迷茫感。例如,一个问题中不应该出现多个意思相近
或有歧义的表述。
2.3建立逻辑流
另外,问卷中的问题应该按照一定的逻辑流程来设计,有序排
列,让受访者在回答时不感到突兀,可以循序渐进地向目标问题
推进。
2.4评估问卷有效性
设计问卷后需要对其有效性进行评估。评估的主要内容包括:
•问卷内容是否完整。
•问题顺序是否合理。
•问题是否模棱两可。
•回答方式是否明确。
3.选择合适的调查对象
选择合适的调查对象也是进行问卷分析的重要环节,确定调查
对象直接关乎到问卷结果的真实性和准确性。
当选择调查对象时,需要注意以下几点:
3.1确定调查对象的数量
即便是一个小型研究,也要对调查对象进行数量上的限定。多
少个问卷结果才能证明结果的可靠性,这需要通过统计学方法来
确定,一般认为问卷回收量应在总人数的10%以上。
不飞则已,一飞冲天;不鸣则已,一鸣惊人。——《韩非子》
3.2确定调查对象类型
选择合适的受访者类型,可以增加调查效率。例如,DELL公
司对台式机客户、笔记本电脑客户、忠诚客户分别进行调查,这
样可以更加在目标文化中了解用户需求而做出更加合适的产品。
3.3有代表性
选择的调查对象代表性高,能够更好地反应整体情况。因此,
选择合适的人群非常重要,否则会对问卷结果产生误导,无法很
好地指导问题的解决。
4.分析问卷结果
问卷分析也完成了调查的最后一个步骤,通常有三个主要阶段:
4.1数据输入
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