原创力文档- 1、本文档共40页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》
安踏运动鞋
营销策划方案
太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》
______________________________________________________________________________________________________________
目录
序言：……………2
第一章：策划目的。……………3
第二章：企业环境分析…………3
第一节：宏观环境分析…………3
第二节：微观环境分析…………5
第三章：企业SWOT分析………7
第四章：竞争分析………………8
第五章：市场定位………………11
第一节：目标市场………………13
第二节：市场细分………………13
第三节：市场定位………………14
第六章：企业战略………………14
第七章：营销方案………………19
第一节：安踏运动鞋产品详细介绍……………19
第二节：安踏运动鞋定价策略…………………24
第三节：安踏运动鞋销售渠道…………………25
第四节：安踏运动鞋促销方案…………………26
第八章：推进方案………………30
第九章：费用预算………………30
第十章：附录……………………32
精品资料
太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》
______________________________________________________________________________________________________________
序言：公司特征、概况
安踏（中国）有限公司创建于1991年，十多年来，安踏公司秉承“安
心创业、踏实做人、创百年安踏”的经营理念，经过不懈努力，现已发展成为国内最大的
集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。现公司旗下有香港安大国际投资有
限公司、安踏（福建）鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司。
一个占地面积达200余亩、具备10条现代化生产线的花园式工业园座落在美丽的侨乡
晋江市。这10条全部实行电脑化管理的生产线，从2004年1月开始全面投入使用以来，
使安踏高端产品的研发、生产、配送得到了突飞猛进的提高。
从2001年开始，安踏迈出了决定性的一步，即产品的多元化和品牌的国际化。开始
跨向运动服、配件等服饰系列产品领域，这意味着安踏已经从单一的运动鞋向综合体育用
品品牌过渡。2004年，安踏公司全面实施海外推广战略，相继在新加坡、希腊等国家和地
区开办了安踏专卖店，销售成绩相当喜人，同时又在匈牙利展开安踏业务；在捷克、乌克
兰建立了紧密的合作伙伴关系，并以此为窗口，全面拓展欧洲市场。到目前为止，安踏公
司在国内外已拥有近5000家安踏体育用品专卖店
文档评论（0）