市场营销考试重点.pdfVIP

君子忧道不忧贫。——孔丘

市场：市场是某类商品需求的总和〔现实购置者和潜在购置者需求的总和〕

只包括需求，不包括供给。

市场＝人口+购置力+购置欲望

市场的功能：交换功能、供给功能、便利功能、信息反应功能

市场容量的影响因素：非价格因素、价格因素〔收入、消费者偏好、消费者的预期、相关商

品的需求量〕

市场营销：是企业旨在占领市场，扩大销售，实现预期利润目标的商务活动。

市场营销商务活动包括：市场调研、选择目标市场、产品开发、市场开发、产品定价、渠

道选择、产品促销、产品储运、产品销售、售后效劳。

市场营销的实质：在市场研究的根底上，以消费者的需求为中心，在适当的时间、适当的

地点、以适当的价格、适当的方式，把适合消费者需要的产品和效劳提供给消费者。

市场营销观念，是指贯穿于企业市场营销活动的根本思维方法和指导思想。

市场营销观念的核心问题：以什么为中心来开展企业的生产经营活动。

生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念、生态营销观念、大市场营

销观念。

顾客让渡价值：是指在顾客获得的总价值与顾客为之付出的总本钱之间的差距。顾客满意度

是由其所获得的让渡价值大小决定的。

顾客总价值：形象价值、效劳价值、产品价值、人员价值

顾客总本钱：货币本钱、时间本钱、体力本钱、精力本钱

市场营销任务：负需求——扭转型营销、无需求——刺激性营销、潜在需求——开发性营销

下降需求——恢复性、不规那么需求——同步性、饱和——保持、过度——抑制、有害抵

抗

市场营销环境：影响企业营销绩效起着直接或间接影响的外部因素。

外部环境的变化对企业的影响一是经营时机〔对组织有利〕，二是经营威胁

一般环境因素：哪些客观存在于组织之外，对组织的活动产生间接影响的因素。〔政治法律

环境、经济环境、社会文化环境、科学技术环境、自然资源环境〕。

微观环境：企业、竞争者、营销渠道、市场、公众

消费者市场：是指所有为了个人或家庭消费而购置商品和效劳的消费者所构成的市场，是生

产者市场及整个经济活动为之效劳的最终市场。它是现代市场营销理论研究的主要对象

特点：1.消费资料市场购置者的分散性，人多面广。2.消费者需求的无限扩展性。3.消费需

求差异大。4.小型购置，高频率购置。5.消费的随意性大，非专家购置，可引导性强。6.

需求弹性大。7.购置的流动性大。

生产者市场是组织市场的组成局部。生产者市场，也叫产业市场或企业市场，是由一切购置

产品或效劳，并将其用于生产其他产品，以供销售、出租或供给给他人使用的组织构成。生

产者市场是整体市场的中间环节，这些团体或组织并非为最终使用而购置，是非最终使用者

市场。特点：

组织市场：生产者市场、中间商市场、非盈利组织市场、政府市场

费者的购置行为会受到多种因素的影响，包括消费者的心理因素、个人因素、环境因素等。

消费者购置动机：求廉、求实、求名、求新、求美

个人因素：主要包括个人收入和家庭经济状况、职业和文化水平、个性爱好和年龄性别等因

素的影响。(1)经济因素。2)年龄性别。(3)职业文化。(4)个性特征。(5)生活方式

消费者购置行为模式：6W+H

市场细分，就是企业根据市场需求的多样性和购置者行为的差异性，把整个市场即全部顾客

和潜在顾客，划分为假设干具有某种相似特征的顾客群〔称为细分市场或子市场〕，以便选

精选资料

君子忧道不忧贫。——孔丘

目标市场营销进行的步骤：细分市场、目标市场、市场定位

市场细分原理：同质偏好、分散