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饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

市场营销学-单选题

2（广度）指企业制造或经营着多少不同的产品品类，或者说产品线的数目。

3（紧密跟随策略）突出特点是“仿效”和“低调”。跟随企业在各个细分市场和市场营销组合中，尽可能仿效领先者。

4(深度)指产品线中的每个产品项目的有多少品种。

“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场

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定位策略是：（避强定位策略）。

6“适应企业界解决问题的需求”，这是IBM公司为自己规定的（企业的任务）。

Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一

7年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（渐取定价）定

价策略。

8B把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（市场开发）。

9B包装有几个主要构成层次中，其中（间接包装）是最具有刺激销售作用的要素。

宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊

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卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是（家族商标策略）。

11B不属于直销范畴的是（组合营销）。

12C产品处于产品生命周期导入期时的营销目标重点突出的是（快）。

13C产品的有形部分所组成的是产品的（实体层）。

14C产品—市场管理型组织的主要缺点是（组织管理费用太高）。

15D当某个时间序列资料各期的发展速度基本相等时，企业应该采用（二次移动平均法）进行预测。

当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法

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时，他们下一步的工作应该是（评核与筛选）。

17D当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（对抗）策略。

18D当企业面临环境威胁时，可通过削弱不利因素影响力度，降低损失，这就是（减轻）策略。

19D当企业面临环境威胁时，通过改变自己受到威胁的主要产品的现有市场或将投资方向转移来避免环境变化对企业的威胁。这就

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饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

是（转移）策略。

20D当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（专业化生产和经营）竞争策略。

21D对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（稳定发展）。

22D对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（文化）

23F非价格竞争被人们认为是企业竞争手段的进一步发展，是企业市场竞争的高级形式，不属于非价格竞争的是（成本优势战略）。

24F分析竞争者的第一步是（发现竞争者）。

25F分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策）。

26F服务的（不可分离性）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。

27G钢铁企业为降低生产成本，先后兼并了多个铁矿石开采企业，这就叫（向后一体化）。

28G工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（生产观念）。

29G规模小，资金力量不强的日用品生产企业应该采用（长、宽结合渠道）。

30G回归分析技术是（因果分析）预测方法的主要工具。

31J既着眼于消费者当下需求，又着眼于社会未来的需求属于（社会市场营销观念）。

32J经纪人和代理商属于（批发商）。