把握市场趋势 提升产品加持力--以沈石溪动物小说出版经验为例.pdfVIP

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栏目主持／田雪平SHUYESHIWUI书业实务：

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把握市场趋势提升产品加持力

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以沈石溪动物小说出版经验为例

口文l梁春芳躺

一一一一一物溪一石等一面柏行超一畅了借鉴一。说。

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新世纪的2005～2015年是我国少儿出版发小说市场占据了近80％的份额，并将这一记录保

展的黄金10年。童书年产值连续10年以两位数增持8年之久。面对这一串串惊人的数字，很多出版

长，是整个出版业增长最快、活力最强、潜力最大、人在思考，在探究，在追问，浙少社究竟是施了什

关注度最高、竞争最烈的门类之一，成为一支拉动么魔法创造了这个时代的阅读奇迹。

并提升中国出版业发展的“领涨力量”。我国童书

市场在经历了经典作品、引进作品和原创作品三个

发展阶段后，从原来10个细分板块中形成儿童文

学一枝独大的局面，2015年少儿文学类码洋高达回望20多年来浙少社文学板块不断呈现出有

37．15％是最好的明证。规模、有惊喜、有持续发展动力的骄人业绩和景观，

作为中国童书出版重镇的浙江少儿出版社(以与浙少社有一位兼具儿童文学理论家、作家、编辑

下简称“浙少社”)，在没有教材教辅，全靠市场图家于一身的出版大家孙建江副总编密不可分。他是

书生存，80％是原创的情况下，在全国581家出版浙少社儿童文学板块的总策划和总设计师，为浙少

社中有520多家出版社以及数以千计的各类工作室社文学出版的延续性、整体性和可持续发展保驾引

参与少儿市场淘金的激烈竞争中，从2003～2015航。他一次次发动、引领、主导了童书出版的时尚

年，连续13年保持全国少儿图书市场占有率第一和风潮，更以务实理念和前瞻性思考成为中国童书

名，创造了童书市场13连冠的奇迹。“浙少制造”出版的推动者之一。

也已成中国出版界公认的童书品牌，原创强劲、畅孙建江认为，好的出版绝不是简单地完成作品

销书集群化是其核心竞争力的真实体现。以“动物的呈现，而是要“有效地聚合起充沛的创作资源，

小说大王沈石溪·品藏书系”为例，绝大部分是沈集中呈现将要出现而未出现的创作景观和潮流，来

石溪早已出版的旧作，但一直叫好不叫座。但浙少凸显出版强大的引领性和主导性”。

社自2008年11月出版以来，推出了7季28册，2006年沈石溪动物小说买断合约到期，版权

成为原创儿童文学板块的超级畅销书，引领了中国回归作者。孙建江早已注意到2O世纪80年代生态

“动物文学”出版的浪潮，销售突破2300万册，8文学在全球的悄然兴起，预示着当代世界文学的生

年码洋达4个多亿。其中《狼王梦》自2009年11态转向。此时国内动物小说的读者集中度并不高，

月面世，连续74个月占据少儿畅销书排行榜，6但大自然文学或动物文学一直是文学领域的一个经

年销量超过450万册，码洋超1．5亿。在国内动物典母题，他预见到一