青岛科技大学《公益广告研究》2021-2022学年第一学期期末试卷.docVIP

装订线

装订线

PAGE2

第PAGE1页，共NUMPAGES3页

青岛科技大学

《公益广告研究》2021-2022学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在广告传播中，利用社交媒体的话题营销可以扩大影响力。对于一款新推出的手机游戏，以下哪种话题更能引发热议？（）

A.游戏的玩法创新

B.游戏的画面精美

C.游戏的明星代言

D.以上都是

2、广告中的品牌个性塑造能够增强品牌的吸引力。以下哪种品牌个性特征更适合一个运动品牌？（）

A.优雅

B.勇敢

C.稳重

D.温柔

3、广告中的品牌故事能够传递品牌价值观。以下关于品牌故事的创作要点，不正确的是（）

A.情节生动，富有感染力

B.突出品牌的发展历程

C.品牌故事与消费者无关

D.体现品牌的独特性

4、在广告传播中，多媒体整合营销能够增强效果。以下哪种多媒体组合方式更能全面覆盖目标受众？（）

A.电视广告+网络广告

B.户外广告+广播广告

C.社交媒体广告+印刷广告

D.以上三种组合方式效果相当

5、在广告定位策略中，差异化定位是常见的方法之一。以下关于差异化定位的实现途径，不准确的是（）

A.产品功能差异化

B.品牌形象差异化

C.价格差异化

D.完全模仿竞争对手的定位

6、在公共卫生监测中，以下关于疾病监测系统的作用，哪一个说法是恰当的？

A.疾病监测系统只能用于监测传染病，对慢性病的监测作用不大。

B.疾病监测系统可以及时发现疾病的流行趋势，为制定防控措施提供依据。

C.疾病监测系统的数据收集和分析工作简单，不需要专业人员参与。

D.疾病监测系统一旦建立，就不需要更新和改进。

7、广告文案的语言风格应该根据广告的目标受众、广告定位和广告媒介的特点来确定。以下关于广告文案语言风格的说法中，错误的是？（）

A.广告文案的语言风格可以是幽默风趣、庄重严肃、感性抒情等，不同的语言风格适合不同的广告类型和目标受众。

B.广告文案的语言风格应该符合目标受众的语言习惯和审美观念，让消费者更容易接受和理解广告信息。

C.广告文案的语言风格应该与广告的整体风格和品牌形象相统一，形成一致的品牌印象。

D.广告文案的语言风格可以随意选择，不需要考虑其他因素。

8、广告中的数据呈现方式对于信息传达有影响。在推广一款金融理财产品的广告中，以下哪种数据呈现方式更清晰易懂？（）

A.图表展示

B.文字描述

C.案例分析

D.动画演示

9、广告中的幽默元素运用需要适度。以下关于广告幽默的效果，不准确的是（）

A.吸引消费者注意，增加好感

B.适用于所有类型的产品和服务

C.可能会分散消费者对产品核心信息的关注

D.要考虑目标受众的文化背景和接受程度

10、广告投放渠道多种多样，包括电视、网络、户外广告等。对于一款针对年轻消费者的时尚电子产品，以下哪个投放渠道可能最为有效？（）

A.热门电视剧中的广告植入

B.社交媒体平台的信息流广告

C.城市中心的大型户外广告牌

D.传统电视台的黄金时段广告

11、在广告创意中，运用象征手法可以传达深层含义。对于一款环保产品的广告，以下哪种象征更能引起消费者对环保的关注？（）

A.绿色的树叶

B.清澈的溪流

C.飞翔的白鸽

D.以上都是

12、在广告的伦理道德方面，以下哪种行为是不被允许的：

A.夸大产品优点，但在法律允许范围内

B.隐瞒产品的潜在风险

C.尊重消费者的隐私

D.遵守广告行业的自律规范

13、品牌延伸策略在广告中经常被运用。对于品牌延伸的风险，以下说法不正确的是（）

A.可能损害原品牌形象

B.新老产品关联度低可能导致失败

C.一定能够提升品牌价值

D.消费者可能产生认知混淆

14、在广告营销中，饥饿营销可以制造紧迫感。但使用不当可能产生反效果。以下哪种饥饿营销方式相对较稳妥？（）

A.限量生产

B.限时抢购

C.提前预告但延迟上市

D.突然停止供应

15、以下哪种广告定位策略更注重满足消费者的心理需求？

A.情感定位

B.品质定位

C.价格定位

D.服务定位

16、广告中的色彩运用能够影响消费者的心理和情感。当推广一款针对儿童的玩具时，以下哪种色彩组合可能最具吸引力？（）

A.黑白色

B.冷色调（如蓝色、绿色）

C.暖色调（如红色、橙色、黄色）

D.中性色调（如灰色、棕色）

17、对于广告中的产品演示，以下哪个方面不是需要注意的？

A.演示的清晰性和易懂性

B.演示的真实性和可靠性

C.演示的创新性和独特性

D.演示者的外貌和形象

18、广告中的隐喻手法能够巧妙传达信息。在推广