蓝色清新唯美简约梦幻卡通雪王蜜雪冰城优秀企业案例学习分析课件PPT模板.pptx

蜜雪冰城优秀企业案例学习分析课件

01.蜜雪冰城的品牌介绍

Youcanalsoformattheappropriatetextandadjustthelinespacingofthetext.

02.蜜雪冰城的SWOT分析

Youcanalsoformattheappropriatetextandadjustthelinespacingofthetext.

03.蜜雪冰城的战略学习

Youcanalsoformattheappropriatetextandadjustthelinespacingofthetext.

蜜雪冰城的品牌介绍

PART.01

蜜雪冰城是一家全国连锁冰淇淋与茶饮的品牌，隶属于蜜雪冰城股份有限公司旗下品牌。经过20余年的发展全国门店数量超过两万五千家，覆盖31个省（市、自治区）。

蜜雪冰城致力于让全球每个人享受高质平价的美味，始终秉承“近者悦，远者来；以奋斗者为本，以顾客为中心”的理念，用优质的原材料打造产品，以优质的团队服务顾客。

为做好每一支冰淇淋、每一杯茶饮，蜜雪冰城品牌由三大产业链（研发生产、仓储物流、运营管理）共同协作，使蜜雪冰城在国内饮品行业稳步成长，并致力于推动全球冰淇淋与茶饮行业更好、更快发展。

品牌文化

生日

11月22日

性格

贱萌、专注

职位

蜜雪冰城首席品控官，兼品牌终身代言人

slogan

你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜

爱好

唱歌跳舞，研究冰淇淋与茶的新奇吃法，看到喜欢的奶茶店忍不住舔嘴巴

自我介绍

我是手拿冰淇淋权杖的雪王，一生只爱冰淇淋与茶

蜜雪冰城的SWOT分析

PART.02

蜜雪冰城是一家全国连锁冰淇淋与茶饮的品牌，隶属于蜜雪冰城股份有限公司旗下品牌。经过20余年的发展全国门店数量超过两万五千家，覆盖31个省（市、自治区）。

优势分析

机会分析

威胁分析

蜜雪冰城的战略学习

PART.03

蜜雪冰城是一家全国连锁冰淇淋与茶饮的品牌，隶属于蜜雪冰城股份有限公司旗下品牌。经过20余年的发展全国门店数量超过两万五千家，覆盖31个省（市、自治区）。

近年来，蜜雪冰城品牌影响力和知名度逐步提升，加之门店饮品不断迭代更新，大大加速了公司业务的发展。招股书显示，公司加盟门店数量及单店销售额不断增长，已成为公司主营业务收入增长的主要因素。根据窄门餐眼数据统计，蜜雪冰城门店数量位居国内现制茶饮行业第一。领先的门店数量与逐年增加的单店销售额已成为公司重要的竞争优势。2019年、2020年、2021年，蜜雪冰城公司对门店的单店销售额分别为41.33万/家、44.40万/家、58.72万/家，领先的门店数量与逐年增加的单店销售额已成为公司重要的竞争优势。

深耕产业链体系建设严控品质及成本

蜜雪冰城通过自建生产基地、原料产地建厂、在全国多地设立仓储物流基地等方式，在行业内形成了完善、突出的产业链优势。

在保证食品原料安全的基础上提供稳定的供应，同时也将成本控制在较低水平，为价格优势提供了有力支撑。

蜜雪冰城建立了完善的品牌营销传播矩阵，线上线下多维度地进行品牌营销活动，打造了蜜雪冰城主题曲与“雪王”IP两大成果，成为了深受消费者喜爱的茶饮品牌。

销售网络覆盖全国，全周期支持加盟商成长

积极践行产业助农扎根社会彰显担当

蜜雪冰城将借势行业增长动能，继续秉承“高质平价”的产品理念，依托“蜜雪冰城”、“幸运咖”、“极拉图”三大品牌，加强品牌建设、增强研发实力、拓展门店终端网络、优化供应链及信息化管理体系，推动成功的商业模式在更多品类、更大市场中的实践，从而更好的服务加盟商及客户，提高产品市场占有率，全面提升公司在行业中的市场地位，致力于将公司打造成为全球性的现制饮品品牌。

蜜雪冰城优秀企业案例学习分析课件