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电视广告脚本案例农夫山泉

一、主题/概述

二、主要内容

1.小创意构思

①创意来源

②创意主题

③创意表现

2.编号或项目符号：

1.创意来源

农夫山泉品牌理念：源于天然，回归自然

消费者需求：追求健康、安全、放心的饮用水

市场竞争：突出品牌特色，提升市场竞争力

2.创意主题

主题一：农夫山泉天然水源地

主题二：农夫山泉健康饮用水

主题三：农夫山泉关爱家人

3.创意表现

表现一：画面表现

表现二：音乐表现

表现三：配音表现

3.详细解释：

1.创意来源

农夫山泉品牌理念：源于天然，回归自然，强调产品天然、纯净的特点。

消费者需求：随着生活水平的提高，消费者对健康、安全、放心的饮用水需求日益增长。

市场竞争：在众多饮用水品牌中，农夫山泉需要突出自身特色，提升市场竞争力。

2.创意主题

主题一：农夫山泉天然水源地

以农夫山泉水源地为背景，展示其独特的地理环境和优质水源，强调产品天然、纯净的特点。

主题二：农夫山泉健康饮用水

通过展示农夫山泉产品成分、生产工艺等，传递产品健康、安全、放心的信息。

主题三：农夫山泉关爱家人

以家庭为背景，展示农夫山泉在生活中的应用，传递关爱家人的品牌理念。

3.创意表现

表现一：画面表现

采用高清画面，展示农夫山泉水源地、产品生产、家庭生活等场景，增强视觉效果。

表现二：音乐表现

选择轻快、温馨的音乐，营造轻松愉悦的氛围，提升广告感染力。

表现三：配音表现

采用亲切、自然的配音，传递产品信息和品牌理念，拉近与消费者的距离。

三、摘要或结论

四、问题与反思

①如何在广告脚本中更好地体现品牌理念？

②如何在创意表现中平衡画面、音乐、配音等元素？

③如何在广告传播中提升品牌知名度和市场占有率？

1.《电视广告创意与策划》，作者：张晓光

2.《广告学概论》，作者：李东阳

3.农夫山泉官方网站：/