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中文科技期刊数据库（全文版）农业科学
生态文明视角下乡村振兴与农村电商市场营销策略研究
赵春
广西农业职业技术大学，广西南宁530007
摘要：伴随着社会经济的快速发展，城乡差距不断拉大，在此背景下，我国政府提出乡村振兴战略。农村电商市
场营销工作的实施可有效拓展农产品销售渠道，大幅改善农民收入水平，并提升我国农业经济质量与总体效益。
农产品生产、加工、仓储保鲜、冷链物流等全产业链的形成也将进一步增强农村经济抗风险能力。现阶段，我国
乡村振兴及农村电商市场营销层面存在很多不足，对此，相关部门应立足生态文明视角，进一步调整乡村振兴的
工作模式，优化并升级农村电商市场营销策略，如此方可确保乡村振兴战略的顺利落实。
关键词：乡村振兴；农村电商；市场营销；生态文明；农村电商；生态文明
中图分类号：F724.6
0引言此外，部分农村地区工农业建设缺少与之相匹配
的生态环境监管机制。随着农村地区产业融合进度不
进入新世纪以来，我国生态文明建设工作已进入
断加深，农产品加工后再销售已成为提升农户收入的
全新阶段，生态文明视角下的乡村振兴战略愈发成熟，
重要手段之一。但是，部分乡镇企业在促进农村经济
越来越多的农户开始加入电商行业，农产品产地与消
发展的同时，也带来生态环境破坏，尤其是部分重工
费者紧密相连，农产品销售渠道被打通，农户与消费
业生产，若相关污水治理及生态监管措施不合理，则
者直接对接，而这一发展态势极大提升农业生产水平
农村经济的未来潜力将被严重削弱。
与农产品价值。生态文明视角下，乡村地区各项基础
1.2生态振兴能力严重不足
设施建设工作加快进行，农产品生产技术手段更为先
与城镇地区相比，部分乡村地区基础设施建设工
进，因不合理种植机制而带来的诸多生态问题也得到
作滞后，而这一现状也造成乡村振兴战略无法得到落
解决，在此影响下，农产品的整体生产能力得到优化，
实，也给乡村生态环境治理与建设工作带来巨大影响。
已初步具备资源优势与品牌优势的前提条件。相关部
部分农村地区缺少生活垃圾处理设施，大量垃圾随意
门应积极做好农村农产品资源利用，加快建设农产品
堆积，不仅给农村居民日常生活带来很多不便，也同
生产基地，改善农村地区生态环境，打造出更适合高
样加大乡村地区生态文明建设及乡村振兴工作实施的
品质农产品电商孵化基地，融合生态文明建设与农村
难度。此外，乡村地区各项管理体制不够成熟，各个
电商市场营销工作内涵。
政府职能部门缺少必要合作，难以在生态文明视角下，
1生态文明视角下乡村振兴战略实施与发展
实现乡村振兴建设的协调统一，与乡村发展相关的环
面临的首要难题
境问题长期无法得到解决，大量资源被浪费。
1.1农业生产过程对生态环境影响
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