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新手套开发案

内蒙古工业大学

研发小组：张晶刘娟全士毅

产品研发背景

据统计2011年中学生交通事故年发生率为2.28%,男女生交通事故发生率之比为1.81∶1。自行车事故在中学生交通事故中占71.6%

杭州市2011年电动自行车事故发生1012起，同比10年上升16.19%；死亡178人，同比上升34.27%；另外还有1133人受伤，经济损失213.45万元，也高于去年同期。

新产品介绍

新产品基于普通手套的根底上进行了更适合于骑车人群的改进。

手套不在局限于保暖的功能，更变成了骑车人群在道路上对机动车的提醒。

手套的样式方便，简洁，平安。其功能应用性强。

产品功能及研发方案

品牌名：爱转角产品名：遇见手套

LOGO：

产品设计：手背上设有箭头型的LED灯，大拇指肚处有一纽扣电池按钮开关。手套为内外两层，电线，电池，LED灯均放在手套夹层中。LED灯为红色指示。

Love

Glove

产品功能及研发方案

产品特点：引起机动车对转弯骑车者的注意，让骑车者平安转弯。

产品质量：手套使用的材质均为羊毛和纯棉，具有更好的耐磨性，无外表拉丝，不缩水使用寿命长，尺码稳定，手感舒适，无静电。

包装：分有无包装两种。

效劳：售中效劳〔销售期间的效劳〕

售后效劳

产品价格定位

材质

品牌

广告语：掌控之间，平安转弯，遇见手套，果然有一套。

宣传方式：杂志，海报，宣传栏

促销(1)各类节日优惠活动

〔2〕各类赠奖活动

公共关系：与有关机构，传播媒体，厂商等的公关。

产品营销方案

1

2

3

4

5

产品营销—渠道

产品营销—店面设计

产品营销—运输及物流

宏观因素——人口

据统计，至2012年10，中国自行车保有量4亿量。中国两轮电动车保有量1.2亿辆。

初中在校生6687.43万人，高中在校生2908.14万人

工资薪酬较普通的人群

老年人，一到冷天，双手冰凉，关节炎病并发多，他们对手套的硬性需求量很高。

电池回收，减少环境

污染，响应国家政策

宏观环境分析

人们生活水平提高，收入增加，消费增加，对于新事物的购置增加。

容易被复制，功能特点实用。

手套材质无污染，纯羊毛和纯棉材质。

与普通手套的生产加工相同，安装LED灯无危险。

物品小巧，方便运输。

电池回收困难，但尽量将废旧电池全部回收。

宏观因素——自然

回收

回收

优势

种类丰富，满足不同喜好的受众人群。

产品质量优良

分销覆盖面广，需求人群庞大

使用简单，方便，实用性强。

除人为因素损坏下，各终端商可实行无条件退换产品权

拆装方便，自由清洗，防风，防污，耐磨。

手套的受磨损程度远远高于衣服袜子，需求量大。

时机

与客户需求活动密切相关。

交管部门应支持该手套的大量发行。

早出晚归的人群日益增多。

人们对于生活必需品的需求越来越大。对它的功能需求也越来越多。

价格低廉，适合购置人群广。

威胁

市场竞争剧烈

容易被模仿

人们对于手套本身带电的平安度会有所担忧。

品牌的信誉度，新产品的接受程度，直接影响了新产品的销售。

网络销售，差评将会影响手套的口碑营销。

劣势

纽扣电池电量小，消耗时间快，更换频率高。

电池回收较难，污染环境

LED灯的使用寿命有限

电线长期折叠，容易使绝缘胶皮损坏。

清洗较麻烦

不易着水，摔倒时容易伤到手。

产品定位细分

最终产品方案

NorthAmerica

SouthAmerica

Europe

Asia

Africa

Australia

产品图片展示

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