上海写字楼优租房地产企业品牌建立.ppt

实干、实在01有后盾、实力强02后起之秀、有冲劲03内在的精明04精力充沛、体贴、灵活05热情不足06不够稳重07分析企业：消费者对品牌印象沉淀房地产企业树立名牌应考虑我们要到哪里？尚未有一家房地产企业有明显的品牌形象与资产01开始有发展商有意识地传播企业形象，如侨鑫集团、富力集团、城启集团等等，但尚未建立与消费者之间的直接联系02竞争状况买房是一件重要事情，所以相当谨慎由于房产开发的角色复杂，建筑商、代理商、发展商、投资商、管理商等的重叠，加之出现不少不良发展商，因而使消费者对这些角色产生混淆并持怀疑态度消费者只有相信自己，相信“眼见为实”消费者心态分析STEP3STEP2STEP1消费者心态趋势从市场调研中我们知道，消费者希望发展商有实力与信誉，并对由此而沉淀出发展商的“可靠、亲切感”等感到认同可靠、亲切感是消费者未来对发展商的期望政策、法规渐完善，竞争日益激烈，发展商越来越“自律”消费者买房，其实除了看到的之外，还有好多看不到的需要保障：材料、施工、售后服务、管理等；而这正是发展商可以也应该负起的责任发展商一旦站出来，表明在房产开发过程中角色与责任，消费者会清晰认识到购房--住房--安居过程中发展商均起到相当重要作用未来机会1消费者企业家温暖、温馨避风港安心、可靠品牌写真未来消费者与品牌关系企业形象，象是你身后一位永远值得信赖的长者，实在、稳重、富责任感。他和你的联系并不多，但每当你努力去打拼、去奋斗时，每当你碰到挫折时，你便会感到他的存在与支持：他永远在帮助你营造一个温暖的家，一个安心的避风港。01企业形象树立，你温暖家庭的基石02品牌写真房地产企业树立名牌应考虑传播策略通过系统的传播活动，率先树立起企业自己的品牌形象通过有实质内涵企业品牌形象的建立，更好地辅助企业所属下楼盘建立消费者认知与信赖0102传播目的上海写字楼，上海写字楼出租，上海创意园，上海创意园出租，上海办公楼，上海办公楼出租 优租网：论坛：上海写字楼，上海写字楼出租，上海创意园，上海创意园出租，上海办公楼，上海办公楼出租 优租网：论坛：上海写字楼，上海写字楼出租，上海创意园，上海创意园出租，上海办公楼，上海办公楼出租 优租网：论坛：上海写字楼，上海写字楼出租，上海创意园，上海创意园出租，上海办公楼，上海办公楼出租 优租网：论坛：

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品牌建立品牌建立思考01购房者对发展商的看法02现状与挑战03品牌与消费者的关系04品牌传播策略05初步执行建议06内容提要0102五年前我们可能会觉得韩国的电子品牌总是比日本与欧美品牌矮一等。然而，如果你是一位生活的有心人，你会发现这一切都在悄然改变，韩国品牌特别是三星成功地实现了品牌超越，树立起“高档感、时尚感与超前的数字技术”的形象，使品牌有较高的溢价能力，在高端消费电子、通讯产品与IT产品领域占有了一席之地。中国树立高档、高价值的品牌形象，使品牌有较高的溢价能力成了国产品牌梦寐以求的事情。中国房地产企业树立高档、高价值的品牌形象，使品牌有较高的溢价能力成了国产品牌梦寐以求的事情。背景logo目的建立企业品牌的目的建立企业本身创展品牌的良好社会形象籍企业品牌的建立，帮助增强企业在消费者心目中的认同感，以期带动销售树立名牌意识的启示——“买楼首先选我的”希望将来发展商成为吸引看楼的重要因素房地产企业树立名牌应考虑一、品牌建立思考房地产E网如何建立企业品牌？企业品牌现状及面临挑战企业自身与消费者建立什么样核心关系---品牌写真消费者对发展商角色看法1企业与消费者关系目前未来2房地产企业树立名牌应考虑购房者对发展商看法不重视重视消费者目前对发展商角色看法首次置业收集信息、看楼阶段有现楼未入住中低档二次以上置业买楼、收楼阶段楼花期入住后中高档购楼者随着经验、档次、对楼市熟悉程度及购买迫切感等因素而改变对发展商关注2核心：价格、地段、环境3楼宇建筑特点、发展商1消费者购楼时考虑因素4物业管理等消费者目前对发展商角色看法消费者目前对发展商角色看法结论：消费者仍以楼盘及功能性因素为关注核心点随着经验与购楼时期不同，发展商受关注情况有不同发展商还未成为消费者买楼的重要考虑因素房地产企业树立名牌应考虑现状与挑战我们在哪里？01