国内水路旅游客运精品航线典型案例-寻仙号双城百岛海洋旅游航线.docxVIP

寻仙号双城百岛海洋旅游航线

烟台新朝船舶有限公司

一、基本情况

长岛“寻仙号”双城百岛海洋旅游航线集群共升级4条陆岛航线、8条岛际航线、7条海上游航线，新增1条跨省陆岛航线、1条夜航航线。在航线上将岛链航路纳入跨省城市交通生态，共同串联起两岸百岛230个近海岛屿，实现从烟台芝罘湾到蓬莱、长岛，再沿渤海湾经长山诸岛直至大连旅顺数百公里的山、海、岛景全覆盖，两岸知名景区和目的地形成有益联动，打造区域交通、文旅融合新生态。

二、主要做法

（一）以文化为引领，“旅游航路+文化航路”规划发展蓝图。

一方面，紧抓海洋旅游文化品牌，在好客山东·仙境海岸品牌的基础上，建立“仙境海岸—蓬莱仙境—海上仙山—寻仙号游船”文化链接；另一方面，树立航海文化品牌，进一步结合“中国第一位航海家—徐福”所代表的东方航海之起点，以及东方航海所蕴含的独特浪漫主义情怀，建立东方航海与西方航海的特色区分，为进一步拓展文化交流、文明互鉴打好基础。

（二）以运营为主导，“三区+四能”建立运营网格。

企业化运营为主导，构建了以蓬莱、长岛、旅顺航线集群为核心运营中心，以芝罘湾航线集群为延伸运营中心，以珠海、三亚等跨区游船交流和电影、书房等品牌跨界合作为交流中心的立体化双城百岛交旅融合辐射范围，并搭建航运管理、目的地营销、景区运营、跨界拓展四条职能线，形成了“三区+四能”运营网格。并在烟台市中心设有读城书房—“寻仙号”展厅，作为陆上文化交流中心，通过与大学、各地历史文化研究专家和摄影专家等建立稳定合作关系，保持项目产品内容的持续创新。

（三）以企业为主体，政府支持推动跨区联动。

以新绎控股烟台旅游公司及其合作企业为主体，主导项目运营，充分发挥民营企业的创新力和竞争力，由企业主导的主题游船设计引领行业风尚，并与三亚等地建立“寻仙号”航海巡航交流；网红营销带动大黑山岛等海岛的知名度快速提升，吸引小重山等特色民宿进驻。同时，政府为促进“蓬莱—长岛—旅顺”双城百岛的旅游互联，缓解新航线培育期的经营压力，为企业提供了大量资金、政策和活动支持。

（四）以市场为中心，创新产品设计和营销方式。

重视市场需求的变化，定期组织顾客调研和产品设计研讨，不断创新产品设计和营销方式。一是打造了对游客有视觉和神秘感吸引的特色船舶。“寻仙号”参考游艇设计模式，以船东提出的文化理念为主导，定制设计和建造，创新采用景观设计公司进行船舶概念设计，以“海上地标”的模式建造了系列主题游船。二是实现了品质化运营服务与主题形象相结合。依托寻仙文化和在地文化推出主题活动和旅游产品，以“寻仙号”船舶为文化传播平台，赴珠海、三亚、北海等地开展文化交流，在更广范围内传播了“寻仙”航海文化。三是创立了“八仙过海游仙岛”产品体系。以品牌联通跨地区目的地，结合蓬莱文化合作开发文创文化内容。辐射海，建立精品海上游体系；激活岛，联动北五岛、西三乡海岛景区、展馆、民宿、乡村，建立“八仙过海游仙岛”旅游体系。

三、取得成效

2023年，“寻仙”系列海上游线路产品接待游客超112万人次，人均消费超100元，在携程、抖音、美团、飞猪等在线旅游平台综合评分4.9分+，呈现出了良好的地方旅游品牌效益，为长岛甚至烟台目的地热度提升发挥了助推作用。此外，“寻仙号”系列游船将船舶作为重要文化展厅推出主题展览和快闪店，完善基础设施与服务以提升游客船上体验，赴多地开展对东方“寻仙”航海文化的传播交流。“寻仙号”的投入运营，将烟台海上旅游真正带入“高端巡航”新时代，对“边旅边游”的游船运营、“游客至上”的服务规范建立、“文化上船”的文化平台搭建起到示范作用。