中国网红生态研究报告.pptx

www.iresearch.com.cn中国网红生态研究报告

聚娇聚能，网红的前世今生1众星捧月，构建网红生态体系2群星璀璨，各持独树一帜的法宝3洪荒之力，网红的未来何去何从24

网红概念网红产生的三点主要因素有：〔1〕去中心化的传播：去中心化时代，微博、微信等平台的开展为网红的从点及面的扩散提供了沃土。〔2〕信息附着力强：借助某一个特质或是事件，通过多样化的呈现方式传播，该特质或事件具有极大的附着力和传播力，令人难以忘记。〔3〕社会环境推动：文化娱乐产业借助互联网快速开展，主流网民的个性化追求高涨。3

网红的特征个人特质+互动能力，使个人经由互联网迅速吸粉个人特质外貌、专业化能力/知识〔如文字、健身、美容等〕个性特征等构建的个人特质展现出鲜明的人格化魅力，引人关注、，2021年中国网红的特征分析使用多样化的呈现方式〔文字、图片、视频等〕通过各种互联网平台〔微博、微信等〕快速传播与放大，网络互动能力强互动力强基于鲜明的个人特质及强大的网络互动能力，能吸引用户关注，有专门属性的网民粉丝专属粉丝网红的特征来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。4?2021.9iResearchInc.iresearch

网红与其他概念的区别与联系网红：与自媒体、主播、KOL均局部重合，但不严格区隔在探讨网红时，网红与主播、自媒体常容易混淆在一起，本报告对网红与主播、自媒体等的关系做如下界定：1.网红与自媒体：局部重合的关系。既有粉丝积累和影响力、传递出来的形象又有鲜明人格魅力的自媒体属于网红的范畴，而那些仅有媒体属性，侧重内容和信息的传播，呈现出来的形象不具有鲜明人格魅力的自媒体，艾瑞认为即便它存在大量的粉丝，也无法归入网红的范畴内。2.网红与主播：局部重合的关系。主播中的热门/顶端主播〔有粉丝积累，具备传播力和影响力〕属于网红的范畴，但网红不仅含有主播网红，还含有其他类型的网红，如电商网红、名人网红等。3.网红与KOL〔意见领袖〕：KOL中一些偏娱乐及生活中垂直细分领域，受众广，容易被绝大多数群体所接受，如游戏、美食、宠物、时尚的意见领袖，属于网红的范畴。但KOL中偏严肃行业如哲学等，虽然行业公信力较高，但与目前的其他网红比，其粉丝数量、关注度及热度相对较低，暂不属于网红的范畴。主播网红自媒体网红主播网红自媒体KOL生活娱乐等网红2021年网红与其他概念的区别与联系 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。5?2021.9iResearchInc.iresearch自媒体网红要满足：1.自媒体可以非个人运营，但传递出来的形象一定要具有鲜明人格魅力；2.自媒体会聚了大量专属粉丝，有影响力主播网红要满足：主播中的热门/顶端主播，即有大量粉丝积累，具备传播力和影响力

社交媒体迭代加快除了微博、微信等综合性社交平台，行业内同时涌现出如唱吧、秒拍、美拍、B站之类的大量垂直平台，社交媒介环境越来越朝需求、兴趣、爱好、个人追求等方向细分和延伸，为具有个性化特征网红的出现及裂变式传播提供了土壤消费人群个性化消费心理转变消费人群个性化：2021年我国人均教育文娱支出占总消费支出的11%，80、90后作为主力消费人群，消费倾向个性化消费向满足心理需求转变：从满足功能需求向心理需求转变，社交媒体上信息获取逐渐明显分层，满足不同层次的信息需求口味泛娱乐时代，内容丰富2021年中国泛娱乐产业开展迅速，娱乐思维不断重塑人们的生活方式，每个人都可以是创作达人。网红作为产出主体，提供内容呈现出多样化的特点，以泛娱乐、专业知识/技能、热点事件等方式切入市场，为不同层次和需求的用户带来多样化的内容体验资本助推来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。6?2021.9iResearchInc.iresearch需求个性内容丰富渠道多样技术支持资本助推

来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。7?2021.9iResearchInc.iresearch

网红开展阶段从拼文字到拼颜值能力，未来拼内容网红：2000-2021年网络根底：网速进步，进入图片信息时代代表人物：芙蓉姐姐、凤姐、奶茶妹妹等人物特质：以“奇〞致胜成名方式：博人眼球的炒作成名的平台：博客、BBS等，如猫扑社区等商业模式：变得成熟化，开始出现专业化的运作团队，从商业演出代言活动中获利该时代特征关键词：博人眼球炒作网红：2021-至今网络根底：互联网飞速开展，进入富媒体时代，短视频、直播等兴起代表人物：回忆专用小马甲、张大奕、雪梨、Papi酱、艾克里里、王尼玛等人