广告行业精准营销推广与创意策略规划.docVIP

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广告行业精准营销推广与创意策略规划

TOC\o1-2\h\u5579第一章精准营销概述 3

53501.1精准营销的定义与特点 3

12611.2精准营销与传统营销的对比 3

310411.3精准营销在广告行业中的应用 4

27071第二章市场分析与目标客户定位 5

81312.1市场环境分析 5

223822.1.1宏观环境分析 5

47972.1.2行业竞争格局 5

111492.1.3市场需求分析 5

276032.2目标客户群体划分 5

25762.3目标客户需求分析 6

216612.3.1企业客户需求 6

322122.3.2媒体客户需求 6

157542.3.3个人客户需求 6

26982.4客户画像构建 6

1169第三章数据挖掘与分析 7

89803.1数据来源与采集 7

211733.1.1第一方数据 7

203573.1.2第二方数据 7

282683.1.3第三方数据 7

267253.1.4公开数据 8

292793.1.5数据采集方法 8

145783.2数据处理与清洗 8

49033.2.1数据整合 8

103453.2.2数据清洗 8

132973.2.3数据转换 8

191043.2.4数据归一化 8

187293.3数据挖掘方法 8

313593.3.1描述性分析 8

167983.3.2关联分析 8

299663.3.3聚类分析 8

127413.3.4预测分析 9

251453.4数据分析与应用 9

66543.4.1客户细分 9

247023.4.2个性化推荐 9

102453.4.3营销效果评估 9

48813.4.4风险控制 9

53693.4.5业务决策支持 9

28234第四章精准营销策略制定 9

32384.1精准定位策略 9

72554.2内容策略 9

122634.3渠道策略 10

257234.4时机策略 10

4963第五章创意策略规划 11

44625.1创意思维的培养 11

258455.2创意策略的制定 11

306165.3创意执行与落地 11

300715.4创意效果评估 12

568第六章精准营销推广渠道 12

45556.1在线推广渠道 12

99166.1.1搜索引擎营销(SEM) 12

116136.1.2社交媒体营销 12

224796.1.3内容营销 12

126526.1.4电子商务平台 12

76596.2线下推广渠道 13

81546.2.1传统媒体广告 13

269986.2.2线下活动 13

279976.2.3公关传播 13

47746.2.4地推活动 13

220776.3跨媒体整合推广 13

240156.3.1统一品牌形象 13

189536.3.2营销活动联动 13

201576.3.3数据整合与分析 13

117506.4渠道优化与调整 13

113426.4.1渠道监测 13

292846.4.2渠道优化 13

239096.4.3创新渠道 14

84536.4.4跨渠道整合 14

21229第七章内容营销策略 14

263197.1内容创作策略 14

37227.2内容分发策略 14

32367.3内容互动策略 15

51537.4内容效果评估 15

4924第八章用户画像与个性化推荐 15

175118.1用户画像构建与应用 15

61208.1.1用户画像概念 15

207498.1.2用户画像构建方法 16

42428.1.3用户画像应用 16

162118.2个性化推荐算法 16

83398.2.1基于内容的推荐算法 16

214948.2.2协同过滤推荐算法 16

54598.2.3混合推荐算法 16

235188.3个性化推荐策略 16

206868.3.1短期兴趣推荐策略 16

79288.3.2长期兴趣推荐策略 17

229088.3.3多样化推荐策略 17

304928.4个性化推荐效果评估 17

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