2024年中国电子烟行业市场运行监测报告.docx

研究报告

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2024年中国电子烟行业市场运行监测报告

一、行业概况

1.1电子烟行业发展历程

(1)电子烟作为一种新兴的烟草替代品，起源于19世纪末的英国。最初，电子烟的目的是为了帮助吸烟者戒烟，通过模拟传统香烟的吸食过程，减少吸烟者对尼古丁的依赖。然而，由于技术和材料限制，早期的电子烟产品存在口感不佳、续航能力差等问题。

(2)随着科技的进步，电子烟行业在20世纪末开始快速发展。2003年，中国电子烟制造商汉王科技推出了世界上第一款可充电电子烟，标志着电子烟行业进入了一个新的发展阶段。此后，电子烟在全球范围内迅速普及，产品种类和功能日益丰富，市场容量不断扩大。

(3)进入21世纪，电子烟行业在我国经历了从无到有、从模仿到创新的过程。从最初的简单复制国外产品，到如今拥有自主知识产权和品牌，我国电子烟产业已经形成了完整的产业链。同时，随着消费者对健康和个性化的追求，电子烟市场逐渐呈现出多元化发展趋势，为行业带来了新的发展机遇。

1.2我国电子烟市场规模及增长趋势

(1)近年来，我国电子烟市场规模持续扩大，根据相关数据统计，2019年我国电子烟市场规模已达到150亿元，同比增长约60%。随着消费者对健康生活方式的追求以及电子烟产品的不断优化，预计未来市场规模将继续保持高速增长。

(2)电子烟市场增长趋势明显，特别是在年轻群体中，电子烟的普及率不断提高。根据市场调查，我国18-35岁的年轻人成为电子烟消费的主力军，他们对电子烟的接受度较高，推动了电子烟市场的快速发展。此外，电子烟品牌不断增多，市场竞争日益激烈，进一步刺激了市场需求的增长。

(3)在政策法规逐步完善和市场环境优化的背景下，我国电子烟市场规模有望在短期内实现跨越式增长。预计到2024年，我国电子烟市场规模将突破500亿元，年复合增长率达到30%以上。随着电子烟产业链的完善和技术的不断进步，电子烟市场有望成为我国新兴消费市场的重要组成部分。

1.3电子烟行业政策法规分析

(1)我国电子烟行业政策法规经历了从宽松到严格的过程。早期，由于监管空白，电子烟行业处于自由发展阶段，市场秩序较为混乱。2018年，国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局等部门联合发布《关于禁止向未成年人销售电子烟的通告》，标志着我国对电子烟行业监管的正式开始。

(2)随着电子烟市场的迅速扩张，其带来的公共卫生风险逐渐引起关注。2019年，国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法（征求意见稿）》，对电子烟的生产、销售、运输等环节进行规范。同年，国家卫生健康委员会发布《关于进一步加强电子烟监管工作的通知》，要求各地加强电子烟广告、销售渠道等管理。

(3)2021年，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局等部门联合发布《电子烟管理办法》，明确了电子烟的生产、销售、运输等环节的监管要求，对电子烟市场进行了全面规范。该办法的实施，对电子烟行业产生了深远影响，推动了行业向规范化、健康化方向发展。同时，也预示着未来电子烟行业政策法规将更加严格，以保障消费者权益和维护市场秩序。

二、市场分析

2.1电子烟产品种类及市场份额

(1)电子烟产品种类繁多，包括传统型电子烟、一次性电子烟、雾化器和烟弹等多种类型。传统型电子烟通常由电池、雾化器和烟弹组成，具有较长的使用寿命；一次性电子烟则操作简便，使用后即丢弃；雾化器作为电子烟的核心部件，种类丰富，能够满足不同消费者的需求；烟弹则提供各种口味的尼古丁溶液。

(2)在市场份额方面，传统型电子烟因其价格优势和易于使用等特点，占据了一定的市场份额。而一次性电子烟因其便携性和无需充电的特点，也受到消费者的青睐。雾化器和烟弹市场则呈现出多元化趋势，各类新型材料和口味不断涌现，满足了不同消费者的个性化需求。近年来，随着技术的发展，新型电子烟产品如加热不燃烧型电子烟等也逐渐进入市场，对市场份额产生影响。

(3)在不同地区，电子烟产品市场份额存在差异。一线城市由于消费水平较高，消费者对新型电子烟产品的接受度较高，因此新型电子烟产品在这些地区的市场份额较大。而在二、三线城市，传统型电子烟和一次性电子烟仍然占据主导地位。随着消费者对电子烟产品的认知度和购买力的提升，未来电子烟产品种类和市场份额的分布将更加均衡。

2.2电子烟品牌竞争格局

(1)我国电子烟品牌竞争格局呈现出多元化、集中化的特点。目前，市场上存在众多国内外品牌，其中既有老牌烟草企业涉足电子烟领域，也有新兴的创业公司。这些品牌在产品研发、市场推广、渠道建设等方面各具特色，形成了激烈的竞争态势。

(2)在品牌竞争格局中，国内品牌占据一定市场份额，其中部分品牌已在国内市场建立起较高的知名度和品牌影响力。同时，国际品牌凭借其品牌优势和产品质量，也在我国电子烟市场占据一席之地。部分国际品牌通过收购、合作