2025 淘宝天猫运动户外跑步圈层人群洞察报告.docx

2025

淘宝天猫运动户外

跑步圈层人群洞察报告

CONTENTS

目录

PART 01

PART 02

PART 03

从宏观到微观跑步市场概览

RUNNINGINFLUENCECIRCLE全域跑步圈层人群行为洞察

RUNNINGINFLUENCECIRCLE

专业跑步圈层：越野跑

专业跑步圈层：挑战跑

进阶跑步圈层：健身跑

入门跑步圈层：城市泛运动

入门跑步圈层：休闲穿搭跑

入门跑步圈层：入门跑

全链路跑步圈层人群运营指南

STEP1：找准核心人群，精准布局

STEP2：回归消费链路，全域运营

STEP3：个性化产品与传播设计，精准营销

2

2025淘宝天猫运动户外跑步圈层人群洞察报告

从宏观到微观跑步市场概览

得益于国家政策以及赛事蓬勃发展的势头，在全民健康趋势的引领下，跑步作为全民运动持续升温

全民健身日盛，跑步因其门槛低、参与性强正成为热度最高的运动之一

中国运动鞋服行业跑步运动规模

中国运动鞋服行业跑步运动规模

跑步 健步走羽毛球乒

跑步 健步走羽毛球乒乓球 游泳 骑行 篮球 广场 操课 太极 足球 网球 瑜伽 台球 登山力量训练排球 滑冰 钓鱼 滑雪

大众健身运动项目参与度（%）-跑步TOP1占比61%

*数据来源：中国体育用品联合会《2023年大众行为健身与消费研究报告》

*数据来源：艾瑞咨询估算，以及adidasglobalsegmentationstudy统计

*数据来源：果集数据《2023年H1跑步鞋行业社媒电商研究洞察》

跑者参与者

大众跑者

核心跑者

2024年E 2025年E

2021年 2022年 2023年

5亿+

3亿

1亿

4398

3858

5425

4926

5989

单位：亿元

中国参与跑步人数超5亿

2021-2025年中国运动鞋服行业市场规模及预测

国家政策国内外综合性赛事2019《健康中国行动（2019-2030）》2020

国家政策国内外综合性赛事

2019

《健康中国行动（2019-2030）》

2020

《关于大力推广居家科学健身方法的通知》

2021

《“十四五”体育发展报告》

2022

《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》

2023

《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023-2025年）》

2022/02

北京冬奥会

2023/08

成都大运会

2023/09

杭州亚运会

2024/07

巴黎奥运会

2025/02

哈尔滨亚洲冬奥会

2014年-2023年跑步赛事场次概况

2023年，全国范围内共举办路跑赛事699场，其中中国田径协会认证赛事308场

1581 1828

单位：场

认证赛事非认证赛事

993 1102

357339

1242

1471

442 348 58 699

51 134

61 58 19

381 290 39

308

391

665328846

665

328

846

256

*数据来源：果动科技《2023中国国路路跑跑蓝赛皮事书蓝皮书》

图文类渠道

图文类渠道

占比18%，同比+3%

跑步传播力逐年攀升，用户穿梭多元社媒中，不仅注重探索专业知识，更在意跑步的情感价值与社交体验

当代跑者愈发重视跑步过程中收获的情绪价值

*数据来源：数说聚合时间周期：22年1月-24年7月

*数据来源：数说聚合时间周期：22年1月-24年7月

2022年

2023年

全网社媒声量+11%

2024年1-7月

全网社媒声量+107%

跑步圈层社媒声量趋势分布

跑步圈层社媒声量渠道分布专业咨询类渠道占比13%，同比+69%#跑鞋测评#赛事宣发#跑步训练教学

跑步圈层社媒声量渠道分布

专业咨询类渠道

占比13%，同比+69%

#跑鞋测评

#赛事宣发

#跑步训练教学

2022年1月

2022年2月

2022年3月

2022年4月

2022年5月

2022年6月

2022年7月

2022年8月

2022年9月

2022年10月

2022年11月

2022年12月

2023年1月

2023年2月

2023年3月

2023年4月

2023年5月

2023年6月

2023年7月

2023年8月

2023年9月

2023年10月

2023年11月

2023年12月

2024年1月

2024年2月

2024年3月

2024年4月

2024年5月

2024年6月

2024年7月

13%18%社媒渠道分布69%短视频类渠道占比69%，同比

13%

18%

社媒渠道分布

69%

短视频类渠道

占比69%，同比+122%

#穿搭分享

#社群