苏州城市系列短视频策划方案.pdfVIP

百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

“四季游苏州”短视频内容策划方案

一、项目背景

作为中国唯一入选全球最佳旅游目的地的城市——苏州，具有丰富的旅游资源和文化底

蕴，素有人间天堂自在苏州的美誉。然而在国内各种网红景点层出不穷出尽风头的对比下，

苏州少了些许的存在感。如何借助短视频营销的东风，塑造苏州“四季苏州最是江南”的

品牌形象，让大美苏州的魅力在移动互联网时代大放异彩，成了摆在我们面前的课题。

二、短视频风口

短视频，作为当前最火的内容形式，拥有着可以放大景区核心优势的特质。再通过抖音

和ｂ站等传播渠道，以算法形式把优质内容推送给更多可能感兴趣的用户，进而获得更大曝

光。做好“短视频+景区”的这种自带流量、自带粉丝、自带传播效应的内容营销，势必会

为景区带来不一样的推广效果。

三、如何借力短视频出圈

随着抖音ｂ站的兴起，各类博主和景点纷纷进驻抖音和B站，一时间各类风景旅游类内

容泥沙俱下，如何在这种同质化的竞争中脱颖而出，是我们在内容创作中首先面对的命题。

景区如何由外在颜值向内在文化层面过渡，是另一个较难克服的问题。故宫就是将“网红”

景区的个性、品质发挥到相当水平，既加强文创附加值，又注重营销方式。其中，差异化定

位是关键，个性文化构成独特竞争力。所以，在进行短视频的内容输出时，我们总结了以下

必要坚持的要点和原则：

（一）做出自己的IP

文旅IP，是承载人类情感的符号。在市场繁杂的情况下具备显著的识别功能。简单地

说，IP意味着拥有大量数据、客户群、流量。这两年，以IP带动产业链的现象屡见不鲜，

比如，迪士尼儿童乐园、日本熊本县吉祥物“熊本熊”、大唐不夜城的小姐姐。

简单地说，我们在内容输出上要有定力，在不断尝试不断复盘思考中，形成自己的风格。

（二）内容上避免同质化

第一，元素跨界。比如与汉服、游戏等圈层相结合，自然会让内容别具一格，跳出同质

化，同时更加吸引年轻群体。

第二，融合热点。热点自带流量，将内容与热门梗、热门事件相结合，让年轻人觉得你

好玩有趣不做作，自然会赢得他们的好感。

第三，故事冲突。人们天生爱看故事，即便短视频中剧情简单经不起推敲，但也会赢得

大量点赞。

百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

（三）引导用户UGC

为粉丝创造表现自我的舞台和契机，以苏州的各个景点为背景，引导用户自发生产内容。

比如景点打卡就是最简单的UGC。

四、内容方向及思路

（一）苏州运河十景：大运河苏州段运河十景的系列拍摄

苏州运河十景：吴门望亭、浒墅关、枫桥夜泊、平江古巷、虎丘塔、水陆盘门、横塘驿

站、宝带桥、石湖五堤、平望·四河。

单独只拍景点内容的话，已经有很多类似的内容，所以必须寻找新的突破点，产出更能

抓住网友情绪的内容。

1.方向：融合国风、汉服元素，传递民族文化自信。

同时挖掘每个景点背后的故事，将其与传统诗词相结合，凸显中国文人魂牵梦绕的江南

这一话题，放大苏州“最是江南”这一定位。

2.形式：一位身着汉服的IP式人物（美女），娓娓道来，分别讲述１０个景点背后的历

史故事，唤醒当代年轻人心中的江南情节，整体文案有深度能打动人。

在日常运营中，可以增加ugc内容：现在的你是写字楼隔间里的财务、设计、程序员，

如果你生活在古代会是什么样子，策划一场在景区上演的汉服变装。