电视广告脚本案例农夫山泉.docxVIP

电视广告脚本案例农夫山泉

本案例以农夫山泉电视广告脚本为主题，分析其创意、内容、表现手法等，探讨如何通过广告传递品牌理念，吸引消费者关注，提升品牌形象。

二、主要内容

1.小

广告背景及目标

创意构思与脚本结构

视觉与听觉元素运用

广告效果评估

2.编号或项目符号：

广告背景及目标：

1.农夫山泉作为国内知名矿泉水品牌，旨在通过广告提升品牌知名度和市场份额。

2.广告目标：传递天然、健康、纯净的品牌理念，吸引消费者关注，提高产品销量。

创意构思与脚本结构：

1.创意构思：以农夫山泉有点儿甜为主题，通过讲述一个关于农夫山泉的故事，展现产品特点。

2.脚本结构：分为三个部分，分别是故事背景、产品展示和品牌理念传递。

视觉与听觉元素运用：

1.视觉元素：画面清新自然，展现农夫山泉水源地、生产线和产品包装。

2.听觉元素：背景音乐轻快，配合画面节奏，增强广告感染力。

广告效果评估：

1.广告投放后，农夫山泉品牌知名度得到提升，市场份额有所增长。

2.消费者对农夫山泉产品的认知度和好感度提高。

3.详细解释：

广告背景及目标：

农夫山泉作为国内知名矿泉水品牌，在市场竞争激烈的环境下，需要通过广告提升品牌知名度和市场份额。本次广告的目标是传递天然、健康、纯净的品牌理念，吸引消费者关注，提高产品销量。

创意构思与脚本结构：

创意构思：本次广告以农夫山泉有点儿甜为主题，通过讲述一个关于农夫山泉的故事，展现产品特点。故事背景设定在一个美丽的山村里，主人公在品尝农夫山泉后，感受到了其独特的口感和品质。

脚本结构：广告分为三个部分。

第一部分：故事背景。画面展现山清水秀的村庄，主人公在田间劳作，口渴时喝下农夫山泉，露出满意的笑容。

第二部分：产品展示。画面切换至农夫山泉水源地、生产线和产品包装，强调产品的天然、健康、纯净特点。

第三部分：品牌理念传递。画面展现消费者在日常生活中饮用农夫山泉的场景，强调农夫山泉有点儿甜的品牌理念。

视觉与听觉元素运用：

视觉元素：画面清新自然，展现农夫山泉水源地、生产线和产品包装。画面中，山清水秀的村庄、清澈的山泉、现代化的生产线和精美的产品包装，共同构成了一幅美丽的画卷。

听觉元素：背景音乐轻快，配合画面节奏，增强广告感染力。音乐旋律优美，让人在观看广告的过程中，感受到农夫山泉带来的愉悦心情。

广告效果评估：

广告投放后，农夫山泉品牌知名度得到提升，市场份额有所增长。根据市场调查数据显示，广告投放期间，农夫山泉的销量同比增长了15%，消费者对农夫山泉产品的认知度和好感度提高了20%。

三、摘要或结论

四、问题与反思

①农夫山泉广告在传递品牌理念的如何更好地突出产品特点？

②在广告创意构思过程中，如何结合消费者需求，提高广告的吸引力？

1.《广告创意与策划》，张晓光，中国传媒大学出版社，2018年。

2.《广告学概论》，李明，清华大学出版社，2017年。

3.《农夫山泉广告案例分析》，李华，广告导报，2019年第5期。