2024年酒旅行业新媒体运营年度报告-石基信息.docx

《酒旅行业新媒体运营年度报告》

石基信息出品

目录

CONTENTS

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报告背景最需要关注的11个问题07.如何借助热点，以低成本实现高增长？08.

报告背景

最需要关注的11个问题

09.小红书重塑营销格局，品牌该如何实现破局增长？10.如何玩转跨界品牌营销，带来销量增长？

11.如何搭建数据分析体系，实现流量和收入双增长？01

11.如何搭建数据分析体系，实现流量和收入双增长？

02.短促大促，如何制定合适的营销节奏实现流量承接最大化？03.如何打造多元化传播渠道矩阵，高效触达目标群体用户？

04.短视频带货，如何建立达人矩阵实现销量爆发？

05.品牌如何在抖音实现“破圈”到收割的完整闭环？

03总结06.如何利用“新五感”做营销，为品牌高质量发展注入新动力？

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总结

报告背景

近年来，抖音酒旅市场显示出强劲的增长势头，截至2023年9月，共有1.4万个景区和超过10万家酒店在抖音开设了官方账号。

具体到住宿商家，对比年初的水平，酒店POI门店数量增长了61%，整体规模逐月增加，特别是在直播领域，酒旅直播支付GMV同比增长了200多倍。另外，随着抖音平台用户基数的不断扩大，消费者对于抖音酒旅产品的兴趣和接受度也在不断提升。抖音通过内容营销和直播带货等方式成功吸引了大量用户的关注和购买行为。

【抖音】酒店POI门店数量

2023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.9

在这样的背景下，市场竞争日趋激烈。

在这样的背景下，市场竞争日趋激烈。品牌和商家需要不断提升自身的产品和服务质量，以及创新营销策略以在竞争中脱颖而出，从而获取更多流量，实现营收目标。

那么，酒旅企业应该如何制定适用于抖音等新媒体平台的营销策略？如何基于营销目标、自身特点以及用户定位等，以低成本实现最大化的获客和增收？在制定营销策略时，最需要关注的问题有哪些？

哪些成功案例的营销策略是其他酒旅企业可以借鉴的？……

为解答这些问题，石基信息发布了本份《酒旅行业新媒体运营年度报告》，通过回顾近一年最值得关注的酒旅企业在抖音等新媒体平台的营销策略案例，帮助大家更好的为明年营销战略做足准备。

最需要关注的

11个问题

如何以C端体验反哺B端招商，助力品牌加盟和签约？

在C端获客成本越来越高的背景下，酒店逐渐将增长目标转向B端客源市场，吸引品牌加盟和签约。

但酒店集团吸引更多加盟商、实现签约并迅速扩张的过程中也会面临着一些挑战。比如品牌规模和知名度是否有足够的影响力，是否具有创新性和吸引力的合作内容和模式，以及是否为此制定了完备的整合营销策略等，都会影响B端客户对酒店品牌的印象和信任度，从而影响转化率和签约率。

尚美数智酒店集团通过为旗下电竞酒店品牌打造

尚美数智酒店集团通过为旗下电竞酒店品牌打造“多层次媒体矩阵+内容营销+短视频/直播/探店的表现形式“的营销策略，实现了C端打造声量，并反哺B端招商签约的佳绩。

尚美数智X雷神科技

尚美数智X雷神科技雷神电竞酒店

近些年，

近些年，电竞主题酒店深受用户的欢迎，其数量实现快速增长。

2023年底，电竞酒店的数量已达到21,664家，全年同比增长14%，增量2,662家。

电竞主题酒店在抖音平台中的搜索量也连年攀升。根据巨量算数显示，近年来“电竞酒店”抖音搜索量保持趋势上升，2024年1-4月平均升量同比提升260%。

尚美数智酒店紧跟时代发展趋势，今年联合雷神科技打造了中高端电竞酒店品牌雷神电竞酒店，并通过抖音平台进行了营销推广。

数据来源：《2023年度电竞酒店报告》、巨量算数

雷神电竞酒店通过打造集团-品牌-门店/个人的多层次媒体矩阵最大面积覆盖潜在用户群，实现了极大的

雷神电竞酒店通过打造集团-品牌-门店/个人的多层次媒体矩阵最大面积覆盖潜在用户群，实现了极大的品牌曝光度。

第一层

第二层

第三层

尚美数智加盟（B端）

雷神电竞酒店加盟（B端）

品牌开发人员KOC账号

电竞酒店王老师酒店者也爽哥酒店加盟

尚美数智旅行推荐官（C端）

雷神电竞酒店官方账号（C端）

品牌旗下所辖门店自媒体官方账号

雷神电竞酒店（台东宁夏路店）雷神电竞酒店（火车站店）

?创新内容营销模式，提升用户体验

雷神电竞酒