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小微企业营销产品方案

在确定营销计划之前，应先制定营销方案，以免做出不切实际的

预测。那么下面是店铺整理的小微企业营销产品方案相关资料，希望

能够帮助到您。

小微企业营销产品方案一

一、食品市场营销策划书之环境分析

大学生是方便面的重要消费群体。就我们学校而言，学校我们食

堂条件单一，学生的活动范围基本都是在校园里，所以吃饭时间集中。

同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自

然会选择实惠方便的方便面。

二、、食品市场营销策划书之swot分析

(一)优势

1.质量：

由统一企业集团生产的统一100经典面系列，酱拌面系列以及高

汤面等系列方便面，是由统一集团研发多年的精致面粉和酱料配方精

心制作而成。其产品符合食品卫生法规，并兼顾环境生态保护与经济

效益理念，而研发的合乎自然、健康、营养及安全卫生等功能性诉求

之产品。

3.特点:

统一方便面是一种方便，快捷，健康，安全的速食食品。在时间

就是效率的今天，统一方便面是现代男女的最佳选择，并且统一方便

面的创意吃法，对于追求时尚，讲究个性的年轻人也具有很强的吸引

力。

4.品牌:

目目前中前中国国大大陆陆市场市场上已形成康师傅上已形成康师傅，，统统一一，华龙面三足鼎立的

局局面，面，统统一一与其两者的竞争大战已经白热化.并且一些地方性的方便

面品牌也要与之共分一杯羹。但是统一的企业经营，把从量的竞争提

升为质的竞争，将公司的内在文化延伸到外在产品。以爱心和关怀来

建构与现代人密建构与现代人密不不可可分的食品分的食品王国王国，，使使统统一一成为一首永为大家喜爱

的食品交响乐.在食品制造领域，在食品制造领域，统一统一坚持商品研发、生产、管理与

营销的优势组合，并且强化以消费者认同为导向的品牌创新与维护，

做出中国人的味道，把好的东西贡献给十几亿同胞享受,打造中国最大

的食品集团，使的食品集团，使统一统一品牌深入人心，更易于统一方便面通过广告促

销活动在大众心目中树立方便面第一品牌形象。

5.同类产品比较::

统一统一方便面可以在众多方便面品牌中脱颖而出，不仅仅是因为

品质好、服务好、信用好、价格公道，而且品质好、服务好、信用好、价格公道，而且统一统一方便面中的方便面中的尊重生

命，彼此关怀，亲近命，彼此关怀，亲近自然自然，乐，乐观进取观进取的精神是其他品牌方便面所没有

的。

(二)劣势

方便面市场调查报告显示目前价格在人民币1元以下的方便面仍

占据市场60%的份额。而统一袋装面市场的平均价格在1.5-2元之间，

属于中高档产品。价格偏高,忽略了目标市场消费者的购买能力。

(三)机会

营养健康型的方便面符合追求“绿色时尚”的现代人的观念。

(四)威胁

康师傅,今麦郎等品牌的冲击，竞争十分激烈。

三、、食品市场营销策划书之策划目标

通过本方案的实施,以及学校各方媒介的轰炸式立体传播,迅速扩大

品牌知名度,使“统一”方便面在无锡高等职业院校基本达到人尽皆知。

树立“吃出创意,吃出新花样”的统一消费理念,达到使“统一”广告深

入人心,广告词成为年轻人时尚口头禅的目的。使该产品随着广告宣传

力度的提高而提高销售量。

四、、食品市场营销策划书之营销战略与具体行动方案

(一)市场调查分析

1.调查目的

了解目标市场中“统一”方便面的销售量，及竞争对手，以便更

好的提高“统一”方便面在市场中的销量和知名度。

2.调查对象

无锡高等职业院校在校同学和超市老板。

3.调查结果

在超市的销量调查中显示，其中在销量上超过“统一”的有“白

象”公司生产的“大骨面”,“牛面”和“华龙”公司的“今麦郎”。

然而我们预计的我们最大的竞争对手“康师傅”则与我们的销量不差

相下，在价格上也保持着平衡，而白象和华龙则在价格上相对来说较

为便宜些。

4.市场分析

就方便面的整个目标市场调查结果来看，把方便面当作正餐的占

三成,而半数以上当作夜宵.从而学生市场在方便面的总的市场里占相当

的分额，而高校市场在学生市场里所占的比重更是相当大，故我们在

高校市场是有很大的空间可为的。就我们学校而言，学校里有学生近

两