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君子忧道不忧贫。——孔丘

自考市场营销学试题及答案

1．从营销角度而言，以下关于市场描述正确的选项是【】

A．市场是所有供给商B．市场是所有现实和潜在买主

C．市场是所有卖主D．市场是所有中间商

正确答案：B（1分）教材出处：P2

2．生产羽绒服的企业发现目标市场的市场需求在一年不同季节

上下波动很大，该企业面对的需求状态属于【】

A．负需求B．不规那么需求

C．下降需求D．潜伏需求

正确答案：B（1分）教材出处：P4

3．消费者购置行为会受到许多心理因素的影响，其中由经历引

起的个人行为的改变指的是心理因素中的【】

A．动机B．知觉

C．学习D．信念和态度

正确答案：C（1分）教材出处：P94

4．王刚经过反复思考和长时间比拟后，在多个楼盘中决定购置

某知名楼盘的商品房，其购置行为属于【】

A．习惯型购置行为B．变换型购置行为

C．协调型购置行为D．复杂型购置行为

正确答案：D（1分）教材出处：P97

5．企业所经营的业务都会面临着假设干环境威胁和市场时机，

其中低时机和低威胁的业务属于【】

A．理想业务B．冒险业务

C．成熟业务D．困难业务

正确答案：C（1分）教材出处：P73

君子忧道不忧贫。——孔丘

6．某鞋厂依据年龄将12岁以下儿童划分为0-3岁、3-6岁、

6-12岁三个细分市场，选择专门为3-6岁学龄前儿童生产鞋，该厂

实施的市场细分是【】

A．地理细分B．人口细分

C．心理细分D．行为细分

正确答案：B（1分）教材出处：P142

7．某产品定价10元，为了鼓励顾客更多的购置，企业规定如

果一次性订购1000件以上，单价降为9元，这种折扣属于【】

A．现金折扣B．数量折扣

C．功能折扣D．季节折扣

正确答案：B（1分）教材出处：P209

8．同消费者市场购置行为相比，以下属于组织市场购置行为特

点的是【】

A．派生需求B．需求弹性大

C．需求量小D．购置过程简单

正确答案：A（1分）教材出处：P102

9．某企业原来只生产婴儿用品，面对出生率下降的情况，该企

业大力开展老年人的日护用品，保证了企业的稳定开展，这是那种

环境变化影响下采取的战略调整【】

A．经济B．政治法律

C．社会文化D．人口

正确答案：D（1分）教材出处：P78

10．从竞争关系来讲，甲公司的品牌A和乙公司的品牌B是能

够满足消费者某种愿望的同种产品，那么品牌A是品牌B的【】

A．愿望竞争者B．一般竞争者

君子忧道不忧贫。——孔丘

C．品牌竞争者D．产品形式竞争者

正确答案：C（1分）教材出处：P77

11．企业对某生产的产品采用相似的图案、近似的色彩进展包

装，这种包装策略是【】

A．相似包装策略B．等级包装策略

C．差异包装策略D．相关包装策略