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2020年7月中华女子学院学报Jul.2020

第4期JournalofChinaWomensUniversityNo.4

女大学生网络游戏消费与动机

武晓伟康小惠林清凤

摘要：当前越来越多的女大学生群体加入网络游戏的大军中，在网络游戏消费中所占比重日益增

加。本研究采用问卷与访谈相结合的方式，对女大学生网络游戏消费状况和动机进行调查。分析发现，

女大学生网络游戏的时间和消费投入较大，其动机依次为逃避动机、娱乐动机、成就动机、情感补偿动

机和社交动机。女大学生的消费动机越明显，网络时间消费就越多；娱乐动机越强烈,金钱投入也越

多。针对女大学生的非理性网游行为，从女大学生自身层面、高校层面和社会层面分别提出了建议。

关键词：女大学生；网络游戏；消费动机

DOI:10.13277/ki.jcwu.2020.04.005收稿日期：2020-04-28

中图分类号：G776文献标识码：A文章编号：1007-3698（2020）04-0037-10

作者简介：武晓伟，女，北京师范大学珠海校区教育学院副教授，教育学博士,主要研究方向为教育社会

学、女性学;康小惠，女，北京师范大学珠海分校教育学2012级本科生，主要研究方向为应用心理学;林清

凤，女，北京师范大学研究生院珠海分院2019级硕士研究生，主要研究方向为教育学。519087

体性别比对中，女性用户26岁以上的群体显著低

一、研究背景与研究问题

于19—22岁的女大学生群体；不同性别用户学历

近年来，网络游戏已成为广受青少年喜爱的网比对中，大学本科阶段女性玩家高于男性（见表1

络应用之一，青少年在玩家中所占比例达到65.7%,和表2）。①进一步研究不同性别网络游戏用户对

几乎每两个网络游戏玩家中就有一个青少年;而这游戏类型的偏好，发现女性玩家在角色扮演类网络

些青少年用户中，大学生的比例一直居高不下，成游戏上的偏好明显高于男性（见表3）。②参加角色

为一个特殊群体。丽另据《中国网络游戏市场用户扮演类网络游戏，需要花费较高的金额购买虚拟游

研究报告（2017）》,截至2017年底，我国网络游戏用戏装备和道具，因此一定程度上说明了女大学生网

户学历构成中，大学生群体占50.9%,超过半数。刃可络游戏消费的高投入状况。事实上，研究者在对广

见，由于大学生时间充裕且灵活安排性强，已经成东省Z大学在校女大学生学习生活进行考察时，

为网络游戏这个大世界的“生力军”。发现有这样一个女生群体:她们对学业和校园活动

在这个庞大的网络游戏群体中,有越来越多的“淡然置之”，对网游“禅精竭力”；在现实消费中她

女大学生投入网络游戏的虚拟世界。从整体消费们“金金计较”,却在游戏世界的虚拟消费中“不惜

者的比例来看，中国网络游戏消费者仍以男性为千金”;她们逃避生活中的各种情境与压力,将大部

主,但女性玩家数量日趋增加。在不同主流用户群分时间、精力投放在网络上，立志“宅”到底。

①表1、表2的数据根据易观智库信息服务平台《中国网络游戏市场用户研究报告（2017）》分析和整理得出。

②表3的数据根据中国文化娱乐行业协会信息中心《2018年中国游戏行业发展报告》分析和整理得出。