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百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

专业

班级

姓名——2004学年度第一学期

《市场营销》期末考试题

题号一二三四五六七八总分

得分

一、填空题（本大题共20个空，每空1分，共20分）

1、所谓生产观念，就是企业的一切经营活动以（）为中心，集中一切力量

去发展生产，（）。企业的主要任务就是努力提高效率、

（），（）。

2、马斯洛依需要强度的次序，把人类需要分为五个层次：生理的需要、

（）、（）、（）和自我实现的需

要。

3、近年来，消费者的购买习惯的变化趋势有（）、（）、

（）。

4、春兰集团以生产春兰空调闻名遐迩，其在推出摩托车产品时是采用“春兰虎”、“春兰豹”

的品牌，这是采用（）策略。

5、按照商品在销售过程中是否经过中间环节这一标准来划分，可以把分销渠道划分为

（）和（）。

6、市场是由（）、（）和（）三个要素组

成。

7、“永久”牌自行车和“飞鸽”牌自行车属于（）竟争者。

8、某商场购进500套童装，进贷成本共25000元，按40%的毛利计算，每套童装的售价是

（）。

9、销售预测按方法的不同可分为（）、（）。

二、单项选择题：（本大题共15个小题，每小题2分，共30分）

1、战术上的4P（）。

A．产品、价格、地点、促销

B．产品、价格、政治力量、促销

C．探查、分割、优选、定位

D．价格、地点、政治力量、公共关系

2、有些企业认为“酒香不怕巷子深”、“一招鲜，吃遍天”，这是奉行的（）。

A、生产观念B、产品观念

C、推销观念D、市场营销观念

3、“迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐”，这体现的市场营销管理哲学是

（）。

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

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百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

D、市场营销观念

4、在（）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。

Ａ、企业财力雄厚