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百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

智慧树知到《市场营销（黑龙江联盟）》章节测试答案

第一章

1、市场营销的主体是消费者，客体是企业。

A.对

B.错

答案:错

2、市场营销的主要职能就是销售。

A.对

B.错

答案:错

3、一般而言，消费品市场购买者流动性比生产资料市场的购买者流动性小。

A.对

B.错

答案:错

4、市场营销学是一门应用性很强的边缘科学。

A.对

B.错

答案:对

5、市场营销观念的基本内容包括顾客导向、整体营销、满足顾客需求同时实现利润。

A.对

B.错

答案:对

百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

6、大市场营销观念强调企业动用权力要创造环境，其中的“权力”是指人们达成事务的能力。

A.对

B.错

答案:对

7、竞争是同一市场不同生产者之间的关系，所以手机与电脑间不存在竞争。

A.对

B.错

答案:错

8、企业产品的竞争优势来自独特的销售主张。

A.对

B.错

答案:对

9、生产资料市场的特点包括（）

A.购买者流动性大

B.购买者需求差异小

C.一次性购买商品数量少

D.购买者商品专业知识多

答案:购买者需求差异小,购买者商品专业知识多

10、消费品市场的特点包括（）

A.购买者流动性大

B.购买者需求差异大

C.一次性购买商品数量大

百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

D.购买者商品专业知识多

E.消费者数量众多

答案:购买者流动性大,购买者需求差异大,消费者数量众多

第二章

1、企业的市场营销环境是极其复杂的、多方面的，但是也不是毫无规律的，归纳起来具有客

观性、（）等以下主要特征。

A.复杂性

B.动态性

C.不可控性

D.相关性

答案:复杂性,动态性,不可控性,相关性

2、市场营销环境的研究可为企业的经营决策提供可靠的依据。

A.对

B.错

答案:对

3、市场上未满足的需求，只要符合企业的目标和资源条件，均可成为企业的市场机会。

A.对

B.错

答案:对

4、环境威胁，是指市场营销环境中限制企业发展，对企业的市场营销不利的各种趋势。

A.对

B.错

答案:对

百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

5、从环境因素给企业带来的威胁和机会看，可将企业分为平淡企业，即机会小且威胁也小的

企业，也称之为成熟企业；

A.对

B.错

答案:对

6、从环境因素给企业带来的威胁和机会看，可将企业分为（），即机会小而威胁大的企业。

A.理想企业

B.冒险企业

C.成熟企业

D.困难企业

答案:困难企业

7、威胁中的企业对策——转移政策。企业见环境不妙时，主动将投资转移到其他行业或市场，