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非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

医药行业网络营销

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

医药网络营销

医药网络营销给医药行业开辟了新渠道，面对激烈的竞争，

医药网络营销也成了发展的趋势。药品广告多以依托传统媒介进行，

但就现在网络媒体迅猛发展的态势来看，想要迅速打开药品市场，扩

大知名度和销量，更需要融合网络营销的创意传播手段，针对目标人

群所在平台，进行点对点传播，如此与传统媒体相比，医药网络营销

更具有精准传播的作用，使目标受众获得产品信息几率最大化。

医药网络营销是如何让所传达的产品信息吸引目标受众的眼球，

增加信息作用，助力药品网络营销完成点对点的有效传播呢？主要注

意几点：1、分析受众人群的年龄层以及兴趣爱好，喜欢关注的网络

话题是什么？以此来策划网络创意传播的内容，吸引受众眼球；2、

分析受众人群的网络聚集地有哪些？这样才能将信息发布到正确的

位置，实现点对点传播；3、合理插入产品信息，将目标受众对创意

话题的关注引到对产品的关注上，实现线上传播对线下销售的促进作

用。

药品广告在媒介选择上大多以电视、广播、报纸等传统媒体为

主，但随着现今市场上信息过剩和同质化严重的问题出现，大大降低

了药品的宣传效果。面对如此困境，药企迫切需要一种全新的营销模

式来扩大宣传力度，促进销售。随着网络的发展壮大，网络营销渐渐

进入人们的视野，成为药品企业的新宠。

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

言版”也是当时比较流行的一种病毒视频形式。中麒推广结合与万通

消糜栓产品相关的女性节日——母亲节，创意制作了“母亲节90后

RAP”视频，在宣传产品的同时还具备一定的公益价值，从而对提升

产品美誉度起到很好的效果。

（1）话题营销

话题营销主要是运用媒体的力量以及消费者的的口碑，让广告主

的产品或服务成为消费者谈论的话题，以达到营销的效果。中麒推广

精心策划了一场“猥琐哥”论坛话题事件，引起了网友的疯狂热议，

迅速成为了网民关注度焦点。同时也给万通消糜栓的搜索带来了不小

的成绩。

（2）借势营销

借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融

入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品

并接受产品的营销手段。万通消糜栓借势“龅牙哥”、“五道杠总队长”

等热点话题巧妙的植入自己的产品信息，让广告信息无处不在。

网络营销就是要做到利用网络媒体的优势运用创意性的思维方

式和宣传方法为企业的产品和服务迅速开拓市场，提高品牌知名度与

美誉度，扩大市场占有率。据资料显示，中麒推广这次网络营销的效

果是显著的：媒体报道高达400次，被门户网站首页推荐报道；热点

话题浏览量高达300万人次；创意视频浏览量高达100万人次；万通

药业官网浏览人数增加了四倍；万通消糜栓产品销量一年内翻三番。

通过这样的细致的分析和策划，使万通消糜栓的品牌知名度和

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

销量都得到了显著的提升，网络营销宣传的效果达到宣传浏览量总计

1800万人次的高记录。不得不说这样的推广很成功。

从这篇医药网络营销经典案例最终突破的三倍销售成果来看，

医药网络营销通过网络创意传播在打响药品品牌知名度、快速提升药

品销