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君子忧道不忧贫。——孔丘

安踏运动鞋市场调查

君子忧道不忧贫。——孔丘

安踏市场调查

一、调查背景及目的

2009年网迈广告携手知名运动品牌安踏，针对目前国内运动品牌的营销特

性，开展了一系列的互动整合营销推广。在网迈广告和宽通广告共同的努力下，

通过展开一系列围绕安踏品牌的运作，凭借SmartMedia的技术优势和精彩创意，

使得2009年第一季度的既定目标能够超额完成，非常理想的帮助安踏达成了在互

联网络上的传播目标。

整个项目的运作，无一不向我们展示出了：“整合互动营销已成为塑造品牌

不可或缺的重要力量”之一。

利用网络营销其特有的传播迅速而广泛这一特点，配合SmartMedia的技术

优势，有效且高效地向中国网民传达安踏签约中国奥委会这一信息。

并且把安踏和中国奥委会的合作，做为整波宣传活动的侧重点，借宣传签约

之势，使得安踏签约中国奥委会事件成为中国网民的话题！使安踏成为中国网民

的话题！最终达成宣传安踏的目的。

现在我们看一下当年他们的宣传策略。宣传策略推广策略：利用单一信息来

强化传递，利用疯狂广告及垄断性投放在网络制造爆炸性眼球垄断。利用名人博

客，视频图片，论坛活动，电子杂志，论坛话题，多样化手段和大范围传播，在

网络创造爆炸性舆论氛围：传递安踏赞助中国体育；传递安踏是中国奥组委官方

合作伙伴。

媒介投放：广度上集合优势门户网站、新闻类网站以及白领使用最多的聊天

软件MSN，深度上圈定垂直体育类媒体及专业视频类媒体，沟通“安踏签约COC”

的重大事件，树立安踏品牌形象。

硬广投放共13家媒体：覆盖所有门户网站，体育垂直类，社区类，及政府喉

舌类网站6.23日“安踏签约中国奥委会新闻发布会”在3家媒体进行视频直播，

并在新浪、搜狐、腾讯争取了多个入口资源。

共有14家媒体制作COC新闻专题：安踏签约中国奥委会新闻稿在12家媒体发

布，均获得新闻入口。

搜索引擎品牌专区投放利用本次COC“疯狂”投放产生的影响力进行搜索推

广，有效的引导目标人群进入安踏官方，使网民知道安踏已经代替李宁成为中国

国家队指定赞助商这一信息。用百度的精准广告对没被门户覆盖到的人群进行弥

补覆盖，并对已覆盖的人群加深印象。完善安踏在网络上的大面积曝光，提升安

踏此次推广的影响力。

内容营销实施：对安踏签约COC消息第一时间进行大面积传播，在网络上迅

速建立传递安踏是中国奥组委官方合作伙伴讯息。利用“名人博客”、“视频图

君子忧道不忧贫。——孔丘

片”、“论坛活动”、“电子杂志”、“论坛话题”。利用多样化手段和大范围传播，

在网络创造爆炸性舆论氛围。

疯狂广告+常规广告：巧妙利用不同广告位的关联，将Antalogo的小红旗

分列在红色调的世界版图上，当用户打开首页后，小红旗突然震撼屏幕涌出，纷

纷插在网页一处，勾勒出起跑者形象，强势冲到屏幕前，散开出现签约信息，信

息消散后签约信息以红旗形式飘扬在广告位上。

创意开篇即以震撼的表现形式，气概豪迈，彰显签约的重大意义；起跑者象

征签约是携手跨越成功的开始；涌向屏幕，视觉震撼，昭示着签约的热度；最后

签约信息定格在飘扬的红旗上，吸引受众关注。

从视觉震撼，信息的单纯，落版的吸引等环节综合考虑传播效果，制造轰动

性的传播效应。

Antalogo小红旗震撼分布与世界版图上，制造签约的强势动态，突